搜索
信网手机版移动继续看新闻

线上商超比线下零售快7倍 网上消费转向享受型

2017-10-11 14:48:34
来源:都市女报
责任编辑:芃芃

原标题:你现在多长时间逛次大超市

\

今年的“十一”期间,一位济南市民在朋友圈晒了幅图片,一边的宜家人头攒动,另一边一家大型超市客流则相对稀疏。对于超市的“冷清”,分析起来可谓仁者见仁智者见智,除了市民吐槽的超市自身原因外,跟当今各类网上超市的兴起有关。

可能会渐行渐远的大超市

“国庆期间我就没逛大型超市,我连家门口的超市也很少去。”济南90后白领方宁宁说。购买日用品,这是很多人对超市的定位。以方宁宁为例,她每月逛

“两次”网上超市,把想买的东西滑滑鼠标,当天或者第二天,就送货上门了。“在网上超市购物,主要有两方面,一方面便捷,另一方面省钱。”方宁宁说。比如,一罐“曼秀雷敦”洗面奶,实体售价36元,线上超市20元就能买到手。实体售价20多元的网红零食,在线上可能10元就能买到。

习惯网购的90后族群,喜欢线上线下比价,对于送货上门的效率,他们也很关注。方宁宁说,前几年,网上超市还没有送货那么快,有些东西比如饮料类,她还会从实体买,现在当天下单当天收的节奏,已经让她把啤酒等饮品也加入了网上超市的购物车。日用品、零食、酒水等等,这都是济南人在网上超市购物的热门清单。

与网上商超业相比,大型实体超市的发展近几年呈下滑趋势。据上海媒体报道,自1995年第一批大型超市卖场(家乐福、麦德龙)进入上海,5000平方米以上的大型超市即迅速扩张,2000年-2010年更是上海大卖场扩张高峰期,至2011年大型超市业态渐趋老化及饱和竞争状态。截至今年7月,迄今23年间上海共有65家大型超市单店停业,23%的大型超市门店业已停业,如仅计算2011年之前开业的大型超市,则停业率超过三分之一。

线上商超比线下零售快7倍

日前,京东研究院发布《2017中国网上超市消费趋势报告》。报告指出,随着居民收入稳步增长,新兴中产人群迅速崛起。在消费升级,居民消费意愿持续走高的大背景下,2016年我国网络零售市场规模达53288亿元,占到社会消费品零售总额的14.9%。其中,线上商超仍保持着7倍于线下零售业的增长速度,母婴、食品等众多消费品保持着爆发式的增长。从趋势来看,女性用户崛起态势明显,同时,品质化、个性化的消费需求,仍将是线上商超发展的机遇所在。

相较于实体超市而言,哪类人群更喜欢逛网上超市,他们又会在网上超市买什么?

根据《中国网上超市消费者行为专题研究报告(2016)》,大数据分析显示,80后和90后成为网上超市的主要消费人群。

数据显示,各年龄层用户在网上超市的购物行为“个性化”趋势明显。80后显示出成熟的家庭购物特征,买走了50%以上的母婴用品;90后更愿意为个护化妆买单,70后购买则集中于食品饮料。

值得一提的是,90后男性、80后男性比同龄女性更爱买化妆用品,当然其中也不乏买给自己的另一半。

网上超市用户中,女性占比达到70%。虽然女性数量占优,但京东大数据显示,男性买买买时更愿意花未来的钱。以京东“白条”为例,网上超市消费者信贷用户中,男性占比比女性高20%以上,其中80后男性更为显著。京东超市上每十个订单中,就有一个80后男士在购买食品饮料或个护化妆商品中使用“白条”支付。

此外,从大数据和记者的调查中,山东女性在网上超市购物也有自己的偏好。大数据提到,五成的女性酒类消费者来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。女性饮酒成为一种生活情趣,更多女性在生活之余通过饮酒为生活填色。山东的80后女性在网上超市买酒更多。

网上消费向享受型转变

到了2017年,网上超市保持增长的同时,也呈现出新的特点:人们除了追求便捷性,还追求品质感。女性用户崛起。

《2017中国网上超市消费趋势报告》显示,90%的调查者愿意为高端产品增加至少5%的支出,近六成的人表示愿意增加10%以上。

此外,女性消费者开始在家庭消费的众多领域引领线上零售市场。在女性用户数占比最高的品类中,前10位中有8位是育儿、清洁类家庭用品,香水彩妆仅位于第6。

报告指出,女性消费带动了商超销售一批新产品:卫生棉条销售额同比增长3倍、假睫毛增长190%、花草茶增长124%,养宠、喝茶、护理等新中产生活方式盛行开来。

中国电子商务研究中心研究员陈礼腾表示,“互联网+消费”是一种时代潮流,正在改变人们的消费习惯和消费观念,不断推动居民消费,带动经济发展。网络消费的发展改变了商品的购买方式,不仅体现出高效便捷性,更体现了人们对一种高生活水平的追求。

此外,在网上超市购物,人们的消费从生存型消费向享受型消费转变,非生活必需品销售增速超过必需品类,体验型消费和个性化消费特征更加明显。□女报记者 赵世彩

[编辑:芃芃]
精彩美图 更多 >>

分享到

青岛话题 更多 >>

深度报道 更多 >>

大家爱看 更多 >>

Copyright © 2017 信网. All Rights Reserved 鲁ICP备:14028146号 新闻备案:鲁新网201653205鲁公网安备:37020202000005号