线上商超比线下零售快7倍 网上消费转向享受型

原标题：你现在多长时间逛次大超市

今年的“十一”期间，一位济南市民在朋友圈晒了幅图片，一边的宜家人头攒动，另一边一家大型超市客流则相对稀疏。对于超市的“冷清”，分析起来可谓仁者见仁智者见智，除了市民吐槽的超市自身原因外，跟当今各类网上超市的兴起有关。

可能会渐行渐远的大超市

“国庆期间我就没逛大型超市，我连家门口的超市也很少去。”济南90后白领方宁宁说。购买日用品，这是很多人对超市的定位。以方宁宁为例，她每月逛

“两次”网上超市，把想买的东西滑滑鼠标，当天或者第二天，就送货上门了。“在网上超市购物，主要有两方面，一方面便捷，另一方面省钱。”方宁宁说。比如，一罐“曼秀雷敦”洗面奶，实体售价36元，线上超市20元就能买到手。实体售价20多元的网红零食，在线上可能10元就能买到。

习惯网购的90后族群，喜欢线上线下比价，对于送货上门的效率，他们也很关注。方宁宁说，前几年，网上超市还没有送货那么快，有些东西比如饮料类，她还会从实体买，现在当天下单当天收的节奏，已经让她把啤酒等饮品也加入了网上超市的购物车。日用品、零食、酒水等等，这都是济南人在网上超市购物的热门清单。

与网上商超业相比，大型实体超市的发展近几年呈下滑趋势。据上海媒体报道，自1995年第一批大型超市卖场(家乐福、麦德龙)进入上海，5000平方米以上的大型超市即迅速扩张，2000年-2010年更是上海大卖场扩张高峰期，至2011年大型超市业态渐趋老化及饱和竞争状态。截至今年7月，迄今23年间上海共有65家大型超市单店停业，23%的大型超市门店业已停业，如仅计算2011年之前开业的大型超市，则停业率超过三分之一。

线上商超比线下零售快7倍

日前，京东研究院发布《2017中国网上超市消费趋势报告》。报告指出，随着居民收入稳步增长，新兴中产人群迅速崛起。在消费升级，居民消费意愿持续走高的大背景下，2016年我国网络零售市场规模达53288亿元，占到社会消费品零售总额的14.9%。其中，线上商超仍保持着7倍于线下零售业的增长速度，母婴、食品等众多消费品保持着爆发式的增长。从趋势来看，女性用户崛起态势明显，同时，品质化、个性化的消费需求，仍将是线上商超发展的机遇所在。

相较于实体超市而言，哪类人群更喜欢逛网上超市，他们又会在网上超市买什么?

根据《中国网上超市消费者行为专题研究报告(2016)》，大数据分析显示，80后和90后成为网上超市的主要消费人群。

数据显示，各年龄层用户在网上超市的购物行为“个性化”趋势明显。80后显示出成熟的家庭购物特征，买走了50%以上的母婴用品;90后更愿意为个护化妆买单，70后购买则集中于食品饮料。

值得一提的是，90后男性、80后男性比同龄女性更爱买化妆用品，当然其中也不乏买给自己的另一半。

网上超市用户中，女性占比达到70%。虽然女性数量占优，但京东大数据显示，男性买买买时更愿意花未来的钱。以京东“白条”为例，网上超市消费者信贷用户中，男性占比比女性高20%以上，其中80后男性更为显著。京东超市上每十个订单中，就有一个80后男士在购买食品饮料或个护化妆商品中使用“白条”支付。

此外，从大数据和记者的调查中，山东女性在网上超市购物也有自己的偏好。大数据提到，五成的女性酒类消费者来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。女性饮酒成为一种生活情趣，更多女性在生活之余通过饮酒为生活填色。山东的80后女性在网上超市买酒更多。

网上消费向享受型转变

到了2017年，网上超市保持增长的同时，也呈现出新的特点：人们除了追求便捷性，还追求品质感。女性用户崛起。

《2017中国网上超市消费趋势报告》显示，90%的调查者愿意为高端产品增加至少5%的支出，近六成的人表示愿意增加10%以上。

此外，女性消费者开始在家庭消费的众多领域引领线上零售市场。在女性用户数占比最高的品类中，前10位中有8位是育儿、清洁类家庭用品，香水彩妆仅位于第6。

报告指出，女性消费带动了商超销售一批新产品：卫生棉条销售额同比增长3倍、假睫毛增长190%、花草茶增长124%，养宠、喝茶、护理等新中产生活方式盛行开来。

中国电子商务研究中心研究员陈礼腾表示，“互联网+消费”是一种时代潮流，正在改变人们的消费习惯和消费观念，不断推动居民消费，带动经济发展。网络消费的发展改变了商品的购买方式，不仅体现出高效便捷性，更体现了人们对一种高生活水平的追求。

此外，在网上超市购物，人们的消费从生存型消费向享受型消费转变，非生活必需品销售增速超过必需品类，体验型消费和个性化消费特征更加明显。□女报记者 赵世彩