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黑电企业进军白电高利润市场 海信业绩下滑

2014-10-29 07:55:28
责任编辑:亚麦

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近年来,家电行业呈现出“白大于黑”的格局。白电行业的高利润引得TCL、海信等黑电巨头纷纷发力。然而,从近日陆续披露的家电行业2014年三季报来看,传统白电行业企业的盈利能力仍高于黑电企业。特别是美的、格力、海尔三大白电龙头的地位无可撼动。业内人士认为,目前白电市场格局较为稳定,市场留给黑电企业的空间和时间都十分有限 。如何进行产品创新、差异化竞争是黑电企业未来发展的关键。

行业征伐 黑电企业布局白电业务

尽管白电行业已拥有海尔、格力、美的三大巨头,但却并未影响黑电企业“漂白”的想法。日前,TCL宣布TCL家电(合肥)产业园一期工程投产。一期工程包括冰箱、洗衣机各一条生产线,投产后将实现冰箱产能165万台、洗衣机120万台。产品定位是智能、高效 、节能、健康的中高端冰箱与洗衣机。

与TCL一样,创维近年来也在不断提升白电产品。早在去年4月,创维集团就曾宣布耗资1.5亿元的冰洗一期工程全部完工,二期工程启动耗资10亿元。创维电器公司总经理吴启楠当时表示,冰洗二期工程的建设将彻底解决目前冰箱产能不足的状况,为创维白电的跨越式发展奠定产能基础。

在过去的十多年里,黑电企业一直在对白电市场进行围攻。1997年长虹进入空调领域,到2000年已位居第二阵营前列。2005年康佳在安徽滁州购下一条年产30万台冰箱的生产线,告别贴牌生产。

对此,紫马基金青岛分公司负责人李正光认为,黑电企业之所以不断地布局白电业务,而白电企业却很少进军黑电行业,根本原因在于白电行业利润空间更大更稳定。“目前黑电板块利润下滑,拳头产品智能电视产品受到国内互联网电视兴起的冲击。相比之下,白电市场垄断性更强,像美的、格力等专业化龙头企业,利润率相对较高。”

市场格局 未改变家电业“白强黑弱”

虽然黑电企业争相“漂白”,但从近日披露的各大家电行业上市公司的三季报来看,“白强黑弱”的格局并未发生变化。白电龙头美的集团今年1~9月份实现归属上市公司股东的净利润89.53亿元,同比增长122.82%。而黑电龙头企业海信电器10月28日发布的三季报显示,公司前三季度实现净利润9.19亿元,同比下滑18.43%。

从行业整体情况看,白电行业前三季度业绩也明显优于黑电行业,其中,有“小格力”之称的老板电器净利润3.46亿元,同比上涨47.23%。小天鹅 A净利润5.14亿元,同比增长58.80% ,蒙发利净利1.11亿元,同比增长48.76%,此外,万家乐、华帝股份、美菱电器、华声股份、伊立浦、奥马电器、新宝股份等业绩同比也均有不同程度的增长。

相比之下,黑电行业除了海信电器业绩下滑外,另一大龙头四川长虹更是“惨不忍睹”,三季报显示,公司前三季度亏损高达3.14亿元,业绩同比下滑201.28%。唯一能“拿得出手”的要数TCL集团,该公司前三季度实现归属于上市公司股东的净利润22.19亿元,同比增长75.44% 。而三季报显示,其业绩增长主要源于电板技术的更新及电视订单的增加,而并非进军白电领域所带来的盈利。

趋势研判 白电企业有望维持高景气度

截至10月28日,尽管白电行业另外两大龙头格力电器和青岛海尔仍未发布三季报,不过业内人士普遍认为,三大白电龙头的全年业绩增长已经可以确定。长江证券表示,在行业仍处普及期且三四级市场占比提升的背景下,未来白色家电行业景气度并不会出现显著下滑;同时随着行业消费升级趋势延续,未来行业增长动力将逐步从规模扩张转向结构升级。

渤海证券认为,四季度预计“双十一”线上产品销量爆发式增长概率依然较大,在一定程度上将拉动电商业务占比提升,三大白电巨头的盈利能力有望进一步提升。

那么,在三大龙头“把持大局”的情况下,黑电企业该何去何从呢?在业内人士看来,产品创新、差异化竞争是黑电企业发展的关键。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌就表示,黑电企业并非完全没有机会。“黑电企业除了拥有经营多年的品牌号召力,还拥有十分成熟的网络销售渠道和售后服务体系。”洪仕斌说。

此外,现阶段也是黑电企业发力白电的较好时间节点。李正光认为,今年下半年,全国大多数城市房屋限购都开始解禁,带动房屋交易量同比有所上升。但用户购买房屋后往往会滞后一段时间添置家电,因此这一市场利好可能会在明年体现。

消费升级 净水、净空或成下个千亿“战场”

在原有的白电领域竞争日益激烈的情况下,不论是白电企业还是黑电企业都在需求新的利润增长点。而进入10月份以后,雾霾天气的再次肆虐,也催生了家电市场对空气净化产品的需求。京东商城数据显示,仅雾霾较严重的两天,京东空气净化器的销售增长同比达到400% 以上,平均每天售出近万台。不过,据不完全统计,目前国内空气净化器企业超过300家。市场鱼龙混杂,外资品牌占有率较高,这为国内家电企业提供了发展机会。

此外,净水市场也存在同样问题,近年来,国内净水器市场也呈现爆发式增长,整个行业企业数量已超过3000家。然而行业监管落后,产品没有完整的行业标准体系。

实际上,国内家电龙头也已经看到了市场潜力。目前,美的集团、格力电器、青岛海尔、海信电器和TCL集团等几大家电龙头都在空气净化、水净化方面有所布局。银河证券认为,目前国家正在加快净空、净水产品标准及政策制定,随着国内行业标准逐步完善,监管加强,行业竞争将逐步规范。而在消费升级的趋势下,未来净水、净空将产生千亿市场规模,为家电龙头企业带来新业务增长点。

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