中国单身成年人口已经超过2亿 你是其中之一吗？

原标题：中国单身成年人口达2亿　你是其中之一吗？

港媒称，中国内地单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国全部人口的总和，企业发现从数量庞大的年轻和能够自由消费的单身大军中获利的潜在前景也就不足为奇了。但是，尽管数量众多，并且拥有可支配收入和消费意愿，内地单身的成年人似乎并没有如预期那样为经济做出重大贡献。事实上，在一些分析师看来，他们实际上可能正在对经济造成损害。

据香港《南华早报》网站8月10日报道，内地单身人口数量增长是经济发展带来的一个相对较新的现象，也反映了人们对于保持单身这一现象的看法发生了深刻变化。根据民政部的数据，中国内地的“未婚”人口(传统上在前几代人来说应当已经结婚的群体)到2015年底已经达到2亿人。

品牌战略与设计顾问企业博丰香港办公室的合伙人汤淑兰说：“今天的单身人士通常会拥有更多和日益增长的可支配收入，并且倾向于关注自我和把钱花在自己身上。”

研究表明，内地新一代的单身人士不仅比上一代人更富有，也更愿意花钱。世界经济论坛的数据显示，35岁及以下的上层中产阶级消费者比同等收入的上一代消费者平均多花费40%的钱，用于购买各种类别的产品。

报道认为，当今的单身人士拥有更强的购买力和更强的消费意愿，却未必一定能够转化成积极的经济贡献。

中国社会科学院财经战略研究院的张宁博士说：“人们想当然的认为，单身的城市职业人士正在改变整体消费模式，令娱乐和个人护理等行业获益，但是我认为，越来越多的单身人士对经济造成的负面影响大于其正面影响。”

因为单身人士面临的责任小于已婚同龄人，所以很容易形成一种闲散的人生态度，这很容易转化成缺乏工作动力。

张宁说：“以日本为例。越来越多的年轻人希望通过不婚来躲避家庭责任。日本的高未婚率对经济有负面影响。有些单身人士认为只需要养活自己，所以没有较大的为家庭创造更多财富的压力。”

报道称，尽管人们对于保持单身的安全感正在增强，但是有证据表明，与已婚人士相比，单身人士对于家庭责任、经济负担和情绪压力等问题的不安全感仍然更强。

市场研究企业英敏特公司开展的一项调查显示，一个核心家庭的购买力和平均支出远高于一个人的家庭。已婚人士对于自己的财务状况和稳定性更具信心，因为他们不是家庭中的唯一收入来源。

单身人士常常面临着需要为自己规划未来的压力，这令他们倾向于不愿购买高价值的物品，而是会更多的选择投资于保险和金融产品。

另一方面，年轻父母可能会花费相当数量的金钱购买婴儿护理产品，而且更愿意在自己的另一半身上花费重金，从而推动国内消费。

但是，即使中国内地的单身人士并非是人们想象中的“大”消费者，他们仍然是时尚、娱乐、食品和旅游等行业的零售商和服务提供商的主要目标。

英敏特公司的生活方式分析师阿妮拉・马(音)说：“已婚人士和单身人士本质上是一样的。然而，他们更有可能处于不同的生活阶段，因此具有不同的人生侧重点。”

报道称，单身人士没有较多的家庭责任，自然倾向于更多地关注自我，关注提高自身的生活质量。这使得奢侈品牌在城市单身人士中更受欢迎，因为他们能够负担得起，而且喜欢不时地“犒劳一下自己”。

汤淑兰说：“奢侈品牌是身份的象征，被视为能够带来更好的品牌体验――对于中国的单身人士来说，这意味着更多购买各种可以承受的奢侈品和品牌的机会――从化妆品和服装，到美食和旅游。与自我实现和地位的外在体现有关的一切都会吸引当今的单身人士。”

然而，今天热爱购物的单身人士较之以往任何时候都更难取悦，因为他们更注重以体验为导向。

汤淑兰说，公司应当加强品牌形象，提高整体的品牌体验，甚至采用更加个性化的产品和服务提供方式，以吸引当今中国内地更加挑剔的单身人士。

但是，如果未经过谨慎妥善的处理，个性化很容易会陷入歧视的窘境。根据英敏特的调查，暗示单身人士是与已婚人士不同类型的人的营销概念实际上可能会令单身人士感到不友好而疏远其。

阿妮拉・马说：“品牌应当着重于提供能够为单身人士带来安全感的服务，令他们感到自己获得了保护、照顾、理解和安全感――尤其是在他们感到自我管理有困难的领域。最好的策略是，不要有意识地令单身人士感到他们被单独挑出来了。”

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台媒称，中国大陆进入单身大潮，单身贵族越来越多，接踵而来的就是单身经济模式。外媒也观察到这一点，发现各行各业都为“单身狗”趋势做出改变，各大餐饮企业都绞尽脑汁要抢占这一块单身商机。

据台湾中时电子报8月15日援引英国《金融时报》报道，快速的城镇化和快节奏的生活导致中国人越来越晚婚。以上海为例，女性平均结婚年龄从27岁上升到了30岁。根据统计，2012年来，中国单身成年人口增加了16%，接近7700万人，2021年将达到9200万人。

报道称，单身在中国逐渐变成一种生活选择，单身族在吃饭、旅行和娱乐中独自行动，“一人家庭”逐渐增加，餐饮巨头们盯上了这一商机，针对此一趋势，都做出了改变。

在海底捞火锅餐厅，店家会为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪，认为这可以减少人们的孤独感。日前有一些网友贴文表示，独自到海底捞用餐时，店员贴心拿出“蜡笔小新”、“哆啦A梦”作陪，甚至还有一只真猫，在网络上引发一阵热议。

此外，日本企业无印良品在大陆推出小型电饭煲、烤箱和水壶，目标市场就是中国蓬勃发展的单身人口。阿里巴巴每年的双11购物节，也是起源于庆祝单身生活方式。

同时，外卖行业同样因单身族群增加而获益。中国最大的外卖公司“饿了么”，去年销售额增加了44%，今年上半年更是增长127%。另一家外卖公司美团最近也在融资中估值180亿美元，该公司65%的订单来自于单身客户，美团工作人员表示，“中式餐饮准备起来太复杂了，单身族压根不想浪费时间。”

报道称，唯一对这股单身趋势感到压力的餐饮业就是高档餐厅，原因在于即使单身身份在中国社会逐渐自在，依旧少有人会独自去高档餐厅消费。

台湾中时电子报8月15日还报道称，单身不意味着没有生活品质，甚至过得更好，单身男性经常参加体育锻炼，或者旅行，女性则把精力放在美容方面。单身男女还有另一个特征，很多人花在宠物的钱财，远比花在自己身上的多。

英敏特日前发布《针对单身消费者的营销—中国2017》报告，研究显示，大陆有61%的单身消费者最感兴趣领域是电影与电视剧，其次是旅行(56%)和运动健身(48%)。

同样是单身族群，男女感兴趣的消费领域有别。单身男性对运动健身(55%对比单身女性41%)、科技(48%对比单身女性15%)兴趣浓厚，单身女性倾向花时间在护肤(58%对比单身男性15%)、时尚潮流(41%对比单身男性24%)。

此外，单身男性对音乐(42%对比单身女性33%)、社交媒体(33%对比单身女性26%)的兴趣略高，而单身女性偏好烹饪(26%对比单身男性17%)。

匿名“芒果”的单身汉说，他愿意花钱付费成为影音网站的会员，然后追剧，“对我而言，最难受的事情，不是花不出去的钱，而是无法安放的时间。”

另一位单身汉则表示，他喜爱听音乐，并愿意为正版软件付费，但他不讳言，若有一天结束单身状态，他在3C和电子产品方面的花销会大幅下降，“我相信，会把更多钱用于家庭消费。”