春节旧年俗：贴春联、贴门神、守岁 、领压岁钱。新年俗：抢红包、抢红包、抢红包、抢红包。互联网的到来，将手机抢红包强势植入春节假期，咻一咻、摇一摇、刷一刷，十几亿的红包在指尖飞，你抢到了多少呢?支付宝13日公布数据显示，截至初三的15天时间里，青岛市民平均每个支付宝用户发约359元，位居全省第二。腾讯微信虽然没有公布红包数额相关数据，但提出除夕到初五，微信红包春节总收发次数达321亿次。算一算，你赚了吗?
“除夕晚上，我们家人都是拿着手机低头抢红包。”青岛市民王先生告诉记者，以往他们家的传统是除夕聚餐看春晚，现在快要改成聚餐过后抢红包了。春节期间，各种抢红包“姿势”刷新朋友圈。有的为了抢红包，不小心坐坏了刚包完的水饺，有的晒出除夕夜只顾低头抢红包，一抬头发现春晚已经结束了……抢红包俨然成了新年俗。
2月13日，微信公布的猴年春节期间(除夕到初五)的红包整体数据显示，微信红包春节总收发次数达321亿次。相较于羊年春节6天收发32.7亿次，增长了近10倍。总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。
支付宝官方数据统计显示，春节期间，有4亿多实名用户在登录支付宝使用各项生活服务情况。其中，支付宝与春晚合作推出“咻红包”，除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包。其中还有一个有趣的现象，红包不再是长辈给晚辈的专属。支付宝数据显示，在50、60后与80、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者382.7元。
为了抢红包，摇手机摇到手抽筋，敲手机敲到屏碎，算算整个假期赚了多少呢?
微信红包中直接查询“收到的红包”和“发出的红包”就一目了然。“抢了多少基本就发出去多少。”市民谭先生介绍说，春节期间微信各个群里发红包，他通常是抢到多少，再发出去多少，主要图个新鲜喜乐。
支付宝的红包推广中，“集福字”最引人瞩目。分时间段参与“咻一咻”，即可集齐五福分现金。对于这种玩法不少人也叫苦连天，市民孙女士说：“我苦苦参与了一晚上的活动，也没咻到敬业福。”不仅如此，她周边的同事朋友竟然也没一个集齐的。支付宝最终的统计数据显示，猴年除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包，共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖，最幸运的用户，除夕当晚咻到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元分得红包金额最高的地方是广东省，他们共抢得7337万元，江苏(6932万)和山东(5900万)两省紧随其后。从发红包来看，截至正月初三，青岛支付宝用户平均每个人发359元，山东省排名第二。省内排名第一的是潍坊，支付宝用户平均每个人发435元。
对于抢红包成为新年俗，众人看法不一。有的认为是时代发展的产物，需要推陈出新与时俱进，有的认为影响破坏传统习俗。各路红包PK战的背后，究竟谁是最后赢家呢?
中国电子商务研究中心的专家分析认为 ，猴年红包PK战，百度、QQ、微信、支付宝等多个平台参与。某种意义上来说，现金红包金额体现了参与方的综合实力。春节红包深度体现了“羊毛出在猪身上”的全新互联网营销理念。而要让“猪”替“羊“出毛，“猪”会全面通盘考虑平台的综合价值，让每一分钱都花在刀刃上。
从现金红包金额这一点来看，参与猴年春节红包的各大互联网平台中，支付宝的综合价值最为商家看中，微信其次，QQ和百度再次。这里面既有用户数量的因素，也有平台本身属性，以及生态价值的影响。
综合来看，猴年春节红包大战，会是一场影响十分深远的互联网巨头们之间的PK。支付宝积累关系链之后的进一步运营，微信获得支付用户之后的场景建设，都需要时间来检验，因此短期内很难说谁输谁赢。不过可以确定的一点，互联网公司的竞争，让用户成为最大的赢家。
城市信报/信网记者 孙晓琳
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