■当当网 节日送书成为风尚
不仅实体书店,记者还联系到当当网,并联合当当网对青岛人阅读情况进行了大数据分析。
通过当当网的调查能看出,2016年青岛地区读者最喜欢的图书前十位分别是《我们仨》《神奇校车》《好吗好的》《活着》《这就是二十四节气》《地图(人文版)》《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《摆渡人》《三体》。
最喜欢的童书榜单前10位是《神奇校车》《这就是二十四节气》《学会管自己》《不一样的卡梅拉》《写给儿童的中国地理》《美国经典专注力培养大书》《小兔汤姆系列》《国际大奖小说系列》《小鸡球球成长系列图画书》。
而通过当当网的大数据显示,岛城市民最喜欢的图书前五类分别是童书、小说、文学、中小学教辅、历史。“由于圣诞节和元旦两个节日的到来,越来越多的人选择把书作为节日礼物,我们看到,礼品书(童书套装、一般书套装)销售码洋同比增速52%,明显大于整体图书的增速;另外,中小学教辅销售额同比增长超过50%,考研类销售册数同比增长70%。”当当网相关负责人表示。
动向
实体书店回暖,风格也多样化
从以上调查来看,图书的销售市场在不断回暖升温。这一点不仅从图书销量上能看得出来,从岛城新开书店的情况也能看出来。
实体书店越来越多了
在2016岛城市民的文化生活中,方所等在青岛新开的几家书店一度成为市民热议的话题,它们风格各异,丰富了市民的生活。
2016年对于修方舟来说,一口气筹划开放了6个新书店也是他觉得有意义的事情。5月1日他开了第一家书店,在莒县路,11月在黄县路骆驼祥子博物馆建了“荒岛书店”,到12月份在刚刚开通的地铁里建了artbox书店,还在筹建表现上世纪三十年代青岛文化的三零文人书店,在湖北路反映德国文化的浮士德书店,还有在红岛的嘉木艺文书店。“所有的书都是自己选的,很多人都说,开个书店,限于各种因素,没有时间,没有精力,怕赔钱,但我觉得想开就开了。”他说,很多人读书很霸权,对读什么书会给出轻易评判,他的书店名字都不一样,希望尊重差异性,让人们根据自己的喜好去读书。
这一点,身处图书行业的张蕾也有同感,“从实体书店来看出现了一个回暖的趋势。前两年独立书店关门的比较多,现在有回暖的趋势。这说明民营资本越来越愿意做这件事。”现在实体书店越来越多了,而且有些是开在了商场里,成为一种新的消费模式和文化体验,书和电影一样,也越来越成为现代人需要的文化消费之一。书店也越来越多成为一个平台,提供图书带来的附加值,比如很多书店会举办故事会、沙龙等活动,给市民带来一种生活方式。
童书成家庭固定开支
2016年市民读书还有另一个新的变化,就是越来越多的家长愿意给孩子买童书绘本等读物,这已经成为越来越多的家庭一项固定开支。
彩虹花绘本馆馆长姚福娟2014年开起了自己的绘本馆,因为是两个孩子的妈妈,此前也接触绘本,她对这个行业感触很深。“我接触绘本接触很早的,2008年左右就知道有绘本,但市场上基本上买不到,只能通过网站买一些。到了2013年开始有朋友做绘本书店。刚开始是在朋友书店里做‘故事妈妈’,后来在2014年开始全职做绘本馆。”在她看来,家长此前对于阅读的意识也并不是很强烈,很多家长自己都不爱读书,更别提让孩子读书了,只要孩子分数考好了就可以;但最近两年尤其是2016年,家长把很多精力和金钱投入到这一块。
在姚福娟看来,童书绘本市场的另一个很大的变化是国内作者的优秀作品多了起来。“以前也想进一些国内的书,毕竟是自己国家的文化,但好的绘本真不多,只能选择国外的一些大家作品或者获过格林维纳奖、凯迪克奖、安徒生奖的作品。而2016年国内原创的绘本书多了起来,好的作品也多了起来。”
从上文的调查也能看到,在当当网上,童书的销量是岛城市民网购图书最多的一类。记者调查中还发现,不少有孩子的家庭中童书绘本的数量甚至超过百本。
张蕾也说,儿童书市场很火,尤其是二胎的出生、生活水平的提高,很多家长也愿意给孩子看书,“并且家长愿意给孩子看纸质书,不希望孩子花费更多的时间在电子设备上。”对于童书的选择她也建议,要多根据孩子的年龄、性格、性别等购买,否则孩子还是不喜欢读,市民可以跟书城的导购员沟通,选择合适的童书。
国家推动“全民阅读”
岛城市民读书氛围越来越浓厚,记者采访中,很多人提到了国家全力推动的“全民阅读”的积极作用。姚福娟的绘本馆就多次跟教育部门、妇联等开展活动,推动阅读。
2012年11月,党的十八大报告提出“开展全民阅读活动”。2014年以来,“倡导全民阅读”连续3年写入国务院政府工作报告。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》要求“推动全民阅读”,并将全民阅读工程列为“十三五”时期文化重大工程之一,将全民阅读提升到国家战略高度。就在2016年12月底,国家新闻出版广电总局发布了《全民阅读“十三五”时期发展规划》,这也是我国制定的首个国家级“全民阅读”规划。
该规划指出,在新的历史条件下,深入开展全民阅读对于提高公民的思想道德素质和科学文化素质,培育和践行社会主义核心价值观,传承中华优秀传统文化,满足人民群众日益增长的精神文化需求,都具有重大而深远的意义。它要求到2020年,各类全民阅读活动蓬勃开展,全民阅读氛围更加浓厚,全民阅读理念更加深入人心,优质阅读内容供给能力显著提升,全民阅读基础设施建设更加完善,阅读推广人队伍更加壮大,各类阅读推广机构不断涌现,全民阅读法制化建设取得积极进展,全民阅读工作体制机制更加健全,基本形成与全面建成小康社会发展要求相适应的以人为本、面向基层、惠及群众、兼顾重点的全民阅读推广服务体系,推动国民素质和社会文明程度显著提高。
规划指出,“十三五”时期将继续开展全国范围的“书香中国”系列活动,办好各类读书节、读书周、读书月、读书季等全民阅读活动;到2020年,所有省份、计划单列市、地级市都有品牌活动,80%以上的县区有品牌活动。青岛在列。
文/半岛记者 李晓哲 图 半岛记者 孟达
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