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网红“青岛港口红哥”:自己这阵风早晚会过去

2018-08-21 08:34:47
责任编辑:可可
■专家

视频一分钟,屏外十年功

“抖音、快手这些短视频软件目前都比较火吧,依靠它们出名的也不在少数。”马克是一名90后快手、抖音短视频资深用户,玩短视频已经有一年多的时间,目前,在某短视频软件上,他已经有500多万的粉丝。马克说,自己身边粉丝比他多的网红大有人在。

马克是在专门做短视频的公司任职,依靠公司给力的平台和自身良好的素养,他的“网红之路”非常顺畅。“快手、抖音等新一代网红神器已经打造了不少网红明星,比如大家熟知的侯朋岩、连音社、费启鸣。相比个体,我们公司的专业化包装更有保障,吸粉更容易一些。”马克告诉记者。

记者发现,不论是“口红哥”还是“街头马克”,从当初的默默无闻到如今的名声大噪,短视频软件确实为这些“网红们”提供了展示自我的平台。

记者根据极光大数据发布的资料了解到,截至今年6月份,短视频软件用户急剧增加。其中,抖音以29.8%的渗透率位列第一,快手和火山小视频分别位列第二、第三。抖音的渗透率环比增长高达80.2%,在《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》“渗透率环比增长率”应用总榜单中排名第六。在DAU均值上,抖音的增长势头也十分显著,仅仅6月份,抖音的DAU均值就达到1.03亿,与3月相比增长了126.1%,在《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》“DAU环比增长率”应用总榜单中排名第四。快手的6月DAU均值达到9,370万,在短视频应用中排名第二,火山小视频则以3910万的DAU均值排名第三。

记者采访了广西艺术学院表演系副教授孟晶。孟教授认为,短视频软件的火热,实际上是一种新的网络社交和媒介的兴起。新兴起的短视频软件,修改了推送算法,不再重视网络大V、名人的媒体效应,转而突出素人的爆点,以点击量的高低决定推送层次和频率,从而激发了普通大众的创作动力和创新精神,这是直接推动短视频软件火爆的关键因素。而网络红人的起伏兴衰,都和不同的网络平台和新兴的传播媒介息息相关。现在的短视频网红,与之前的微博大咖等形式的老式网红相比,其传播速度更快,网络内容更浅显,生命周期更短,走红存在诸多偶然性。

另外,孟教授还提到,公司化包装的网红,在规模化、组织化的保障下,运营会相对专业化。公司化运作是短视频发展的必然阶段,也是以后转化为新媒体的一种有益尝试。以公司化运作的团队介入,是保障作品质量和传播效果的重要方式。当然,名人效应的形成,除了传播的效应,也需要艺人自身能力和素质的支撑,不然可能就是昙花一现。因此,视频一分钟,必然也是屏外十年功。

文/图 半岛记者 齐娟

[来源:半岛都市报 编辑:可可]
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