依托里院等“天然影棚”资源 旅拍“链”入青岛历史城区

原标题：青报观察｜依托里院等“天然影棚”资源，旅拍“链”入青岛历史城区

漫步百年里院，随处可见身着旗袍的优雅身影；走进安娜别墅，欧洲古典长裙成了常见装扮；在浙江路天主教堂前，拍摄婚纱照的新人络绎不绝；在大学路“网红墙”拐角处、龙江路“动漫街”涂鸦前，慕名而来打卡的游人排起长队……

当下，在青岛历史城区，身着特色服饰、化着精致妆容的年轻人和手持相机专注拍摄的摄影师，共同构成一道靓丽的风景线。旅拍正成为历史城区的文旅新潮流、产业新形态、引流新渠道，越来越多的年轻人选择用光影艺术定格与老城“最搭”的一面，沉浸式体验老城的历史文化。

与此同时，旅拍行业自身也在悄然发生着变化。深度融入当地历史文化，从业者不断挖掘老城旅拍新地标，也通过复合式业态、场景化体验、轻旅行服务来拓延“旅拍链”，赋能历史城区活力重塑。

相关业态加速布局

福山支路的“电影感”、金口一路宝玥商店旁的“猫咪楼梯”、通往“漫画海”的西陵峡路、信号山上看日落的观景大平台……在小红书上有许多网友分享青岛旅拍宝藏机位，历史城区在这些独特的视角下，呈现出不一样的美。

历史城区作为青岛旅拍的重要目的地，在流量带动下，知名度持续走高。不仅吸引了源源不断的客流，还为这里带来了分工明确、链式发展的新业态，从业者收入也是水涨船高。

位于高密路38号的岚曦社是首个入驻大鲍岛的摄影工作室。“岚是山中的雾气、曦是早晨的阳光，我们希望用镜头捕捉阳光撩拨雾气的细腻。大鲍岛街区是我们的品牌旗舰店，作为主打新中式摄影的工作室，里院的复古气质、文化底蕴和我们的品牌调性十分契合，这无疑会让我们的运营‘如虎添翼’。”主理人谢猛向记者阐述了入驻历史街区的初衷。

工笔画、油画全家福是岚曦社的主打业务，但入驻里院后，谢猛便开始琢磨如何用光影为顾客带来独特体验，实现业务转向。当年，岚曦社就推出了里院专属的全新风格摄影——“鲍岛往事”主题写真系列，广受市民游客欢迎。“里院建筑独具魅力，是天然的摄影棚。目前，我们团队已经开发出了百年广兴里、网红巷、里院长廊等‘出片’点位，随着里院不断更新，这种天然的场景资源也在不断丰富，比如今年春节上街里搭设的繁花系列展陈，就为我们外拍提供了丰富的背景素材。”谢猛介绍，如今，店里有各式旗袍400多件，经营上已颇具规模。“旗袍写真”也成为小红书上青岛里院的关联热词之一，不少年轻人慕名前来体验。

“焕新”后的青岛历史城区吸引全国各地游客前来打卡。邢志峰 摄

“中山路改造提升后，昔日的繁荣热闹回来了。很多搬离老城区的住户再次回到中山路时，还会选择来天真摄影拍照，这里留有他们太多美好的回忆。”天真摄影行政总监李冬梅告诉记者，作为“中华老字号”的天真照相馆，见证了中山路的百年变迁，也在时代潮流中不断调整着发展方向。以前的取景地都是栈桥、八大关、五四广场等景点，现在更多集中在中山路区域，这里的老建筑、里院是“最青岛”的另一面，“顾客来自全国各地，我们要做的就是用影像的形式，留住他们心中最美的青岛。”

近年来，青岛扎实推进历史城区保护更新工作，焕新的街区、精彩纷呈的活动，吸引了大量市民游客前来，旅拍业态也悄然开始在此布局。目前，历史城区已集聚岚曦社、城市旅拍、蔚徕旅拍等十余个旅拍业态品牌，另外，天真摄影等摄影老店也将“影棚”转移到历史城区，一个产业集聚的生态在这里加速形成。

抢占“旅拍链”新赛道

“旅拍”不是单纯拍照，它已发展成为集服装租赁、场景营销、美妆、跟拍等于一体的新兴业态，成为很多地方文旅产业发展的新增长点。当一个新消费热点出现时，往往能带动一个产业的兴起和成长，“旅拍”自然也会为链上产业带来乘数效应。

采访中，位于芝罘路74号的荷田水铺是多数摄影工作室都提到的“里院最佳拍摄点位”之一，小红书上，这里也被评为“最美古风打卡地”。在这个新式国风养生茶铺，场景被应用到极致，也成为店铺吸引客流的一大法宝。其营运部负责人告诉记者，他们会根据季节更换布景主题，呈现“四季不同景、一年不同韵”的独特景观，除了敞开大门欢迎市民游客打卡外，其开设的荷田私塾还设置了汉服体验区，常态化推出汉服体验活动，多款汉服搭配专业的妆造师，可以让市民游客沉浸式体验专属青岛的古风浪漫。

属于青岛的浪漫不止于此。走进位于市南区的安娜别墅，由粉色玫瑰花瀑布、粉色热气球、粉色城堡、粉色钢琴等营造出的温馨场景，吸引众多年轻情侣前来拍照打卡。

“百余年来，安娜别墅一直书写着‘爱’的故事。”安娜别墅店长陈立康介绍，围绕爱情与浪漫的主题，别墅内的每一个房间都被设计成不同风格，充分释放场景功能，打造全龄浪漫爱情产业，助力青岛做强“海誓山盟”婚恋IP。下一步，他们将把室外景观逐步转移到室内，通过美陈更新、换装摄影、爱情文创等形式，让更多市民游客在这里找到“爱”的体验。

中山路17号，一座造型典雅、线条流畅的德国古典复兴样式老建筑。从事摄影工作20余年的中山路城市旅拍主理人牟运沆，将新店铺地址选在了这里。“从小生活在老城，对这片区域有感情，也知道在哪儿取景拍摄效果最好。”牟运沆说。

“近两年，旅拍火了，随着相关店铺数量的井喷，大量其他行业人员快速涌入这个赛道，也产生了拍照模式化、收费不规范、服务没保障等问题。”牟运沆表示。因此，他致力于将中山路城市旅拍打造成集摄影、服装、茶点、轻旅行等服务于一体的综合业态品牌，“我们要让来青岛旅拍的游客，既触摸到浓厚的历史文化底蕴，又能感受到青岛这座城市的待客温度。”

作为在文旅配套服务中的新型消费项目，旅拍已成为旅游业中的一个单独板块。在短视频等新媒体平台的助推下，旅拍热度持续走高。同时，旅拍产业带来的流量，又可以反哺历史城区的发展。对许多游客来说，旅拍已经不再是顺带打卡的体验，而成了旅行的主要目的。对历史城区而言，抓住旅拍产业的风口，深度挖掘本土特色文化，打造独有的文旅IP，将有助于在全国文旅新赛道中率先“出圈”。

（青岛日报/观海新闻记者 曹森 余瑞新 实习生 王海榕）