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青岛惠民劵刺激消费效果显著 从有到无的过渡也该提上日程了

2020-05-25 15:08:44
来源:信网
责任编辑:可可

4月开始,每周二、周六一定有不少青岛市民会预设好闹钟,为了那少则10元多则100的优惠劵。“青岛百日万店消费季”支付惠民活动由市政府组织,银联和银行业共同出资超过6000万元,在4月至6月的每周二、周六,通过“云闪付”APP发放惠民券。

据统计,目前已发放商超便利、餐饮、百货等惠民券248万张,总面值3193万元,直接带动消费超2亿元,活动商户交易金额环比活动前增长74%,交易笔数增长189.1%。6月初全市还将陆续推出惠民券抽奖、“出租车专用惠民券”等活动,刺激消费。目前,“青岛消费季”支付惠民活动已持续开展7周,在5月23日至6月3日通过云闪付APP再加发30万张单品优惠券,涉及17种商品,均为市民日常所需。

5月24日,在一份媒体推出的“韧劲中国——中国经济复苏城市排行榜”中,青岛2至4月的复苏指数在17座GDP万亿以上城市中排名第二。可以肯定的是,此次惠民优惠劵的发放在一定程度上重振了消费引擎,是青岛经济复苏不可或缺的一股力量。

市民手握数张有使用期限的优惠券,还是普遍愿意出门采购消费的。在凑单、分开结算的过程中,人们或许无形中重拾了沉睡已久的消费热情。同时,对于商家来说也几乎是百利无一害的,尽管在包括青岛的多地探访中可见,“报复性”消费并未按预期所至,但是此次活动对多数商家还是起到了“解渴”的效果,门庭若市尚可待来日,在市场上“活下去”才是最现实的。

藉此疫情,优惠劵促销费效果定是显著的,可后疫情时代,人们生活日常终将要恢复往常,长达数月的利民补贴活动也会结束,商家或在一翻搅动下尚有余温,市民的消费热情和心理落差却是政府和市场要不得不面对的问题。也许有人会说,不就是没了10元20元的优惠劵,怎可能因此影响市场呢?笔者看来,这与网购一族对是否包邮的计较有异曲同工之处,相比所购买的商品价值,10元20元基本可以忽略不计,但把它单列了出来算作一笔花销,相信很难不触动一批消费心理的改变吧?

此外,个别类型的商家在无优惠劵情况下的境遇也不可不提。例如大家熟知的快餐品牌,一方面遍地开花的营销模式本就会影响利益堆积,另一方面在优惠券的推动下,不少市民包括笔者自己还是比较乐于在凑单容易又经济实惠的情况下,在快餐店“消劵”的,但是如果没有了那10元20元的优惠冲击,尤其还在倡导全民健康饮食的基础上,恐怕相当一部分人是不会以原价频繁消费快餐食品的。

有专家表示,“政府应尽快将消费促进的工作重心,转为常规性的消费促进机制建设。”消费券等形式是短期刺激消费的有效手段,长期来看下一步靠什么,则需政府从消费制度、消费环境不断完善的角度,建立更加完善的消费增长的长效机制。而应对即将结束的惠民优惠补贴活动,政府如何做好衔接,让市民和商家在从有到无的过渡中适应下来,才算彻底打好这场消费振兴战。

信网记者 秦璐

[来源:信网 编辑:可可]
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