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2021 01/12 15:20
· 来源 ·
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王琪
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青岛市政协委员张文龙:借助新媒体打造旅游新名片

信网1月12日讯 “青岛市自然和人文旅游资源丰富,拥有青岛啤酒、海尔、海信、崂山绿茶、崂山矿泉水等多个优势品牌。可现在宣传营销方式比较传统,媒体宣传路径也较为分散。”青岛市政协委员、省广先锋广告有限公司董事长,青岛市总商会副会长张文龙表示,建议政府与具有市场推广经验的整合营销公司合作,政府发挥资源整合的能力,并借助专业营销公司的力量,共同打造青岛旅游形象的新名片。

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来源:受访者

张文龙经过调研发现,目前,青岛市旅游业未形成线下+线上的品牌整合矩阵,“全域旅游”未呈现具有特色的规模化优势,“蓝天红瓦”的旅游宣传概念也过于老旧,缺少符合当代年轻人的新概念创意。

“青岛市拥有成为网红景区的资源潜力,但缺乏以政府为主导的整体性规划,没有市场化具有经验的整合营销公司统一规划,宣传营销方式比较传统,尤其缺乏针对年轻一代群体的新媒体宣传方式。”张文龙表示。

同时,他指出,在互联网时代潮流下,青岛新媒体建设以基础硬件为主,缺乏可持续运营方式的推动和人才资源的聚集,没有和品牌形成联动效应,打造出真正符合当代年轻人需求的旅游内容。

针对上述调研情况,张文龙提出,建议政府与具有市场推广经验的整合营销公司合作,强强联合。“政府发挥资源整合的能力,并借助专业营销公司的力量,发挥对市场网红旅游概念打造、媒体渠道、宣传推广策略的整合营销能力,共同打造青岛旅游形象的新名片,实现在新媒体营销环境下旅游经济的新增长极。”

信网记者 王琪

[编辑:可可]
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