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美宝莲“放弃”线下专攻线上 青岛专柜两年前就陆续撤出

开设在屈臣氏中的美宝莲卖点。 (来源:信网 见习记者 赵彦阅 摄)

信网8月1日讯(见习记者 赵彦阅)近日,知名彩妆品牌美宝莲纽约(以下简称“美宝莲”)将陆续关闭中国线下专柜冲上微博热搜。信网(热线0532-80889431)走访了青岛几家大型商场,了解到最早从2020年开始,美宝莲就陆续在青岛撤出线下专柜门店,最后一家位于青岛万象城的美宝莲线下专柜于今年5月31日也撤店了。美宝莲客服表示,消费者可以去屈臣氏购买美宝莲产品,只不过种类没有线上的齐全,对于后续是否会重新开线下门店目前还不确定。

昔日的彩妆巨头 终成时代的眼泪

有着105年历史的美妆品牌美宝莲,成立于1917年,曾经生产出世界上第一支睫毛膏,明星产品眼唇卸妆水销量经久不衰,至今在淘宝眼唇卸妆水销量榜上稳居第一。橡皮擦遮瑕棒、Fit Me粉底液热度不减,一时间成为无数女性种草的对象,如今却要陆续关闭线下门店。“美宝莲以前挺高端的,很多产品都很好用,价格也没有很贵,我的第一瓶指甲油、第一支口红和第一个粉饼都是美宝莲家的,我记得小时候电视上各大卫视都有美宝莲的广告,当时还是章子怡代言的。”美宝莲的忠实粉丝刘女士在前不久来到青岛万象城打算去美宝莲的专柜挑选粉饼,但她在B1层转了两圈也没有看到美宝莲的店面。

“我记的很清楚,美宝莲的店就在必胜客的旁边,现在换成了润百颜,还是挺不方便的,毕竟是彩妆产品要试一下才知道适不适合自己,在网上买的万一不合适还要退货就很麻烦。”

线下只保留屈臣氏卖点 但产品和色号都有限

信网在大众点评上搜索美宝莲,按照搜索结果先后来到青岛万象城、永旺东部购物中心、青岛利群金鼎商场和崂山丽达购物中心。虽然地点不同,但得到的结果都是相同的,美宝莲在2020年到2022年陆续撤出商场线下专柜。信网从商场的工作人员处了解到,崂山利达购物中心和永旺东部购物中心的美宝莲专柜于2020年撤店,金鼎商场则是半年前撤店,万象城美宝莲在今年5月31日正式撤出。

信网又来到位于青岛万象城B1层的屈臣氏,虽然一进门就能看陈列美宝莲产品的区域但是相较于其他品牌来说,陈列美宝莲产品的区域面积并不算大。产品分四层排列,种类不多。明星产品如眼唇卸妆液、橡皮擦遮瑕棒以及Fit Me粉底液和粉饼都有展示,但是色号有限。信网看到蓝色包装的Fit Me粉饼在屈臣氏只有120色号,但是在淘宝的官方旗舰店中有5个色号分别适用于不同肤色的人群。

“现在青岛所有的美宝莲专柜都撤柜了,我们家现在展示的都是一些适合大多数人使用的色号,想买其他色号的美宝莲产品只能去网上购买。”屈臣氏的工作人员告诉信网。

线上线下频频败退 国外大众化彩妆生存艰难

根据Euromonitor欧睿信息咨询所提供的数据,在中国彩妆市场,美宝莲是多年的市占率第一品牌,在2011年—2020年的十年间一直如此。不过,2021年中国品牌的排位座次发生了变化,花西子成为了彩妆赛道的第一品牌。而昔日的老大美宝莲,则滑落至第六位。

线下撤柜转战线上,但在线上同样竞争激烈的彩妆市场中美宝莲并没有超常发挥反而是有所败退。在线上发家的完美日记、花西子等国货彩妆品牌在线上仍然保留着产品和营销层面上的优势。据了解,在2017年至2020年的天猫“双十一”彩妆销售榜单里,美宝莲均排名前十,只不过排位逐年下滑,到了2021年,其排位跌出前十。

不仅是美宝莲,信网在浏览相关资料时发现,一些大众化的国外品牌在中国的生存环境十分艰难,彩妆品牌露华浓负债200多亿,先后两次宣告破产,同样以价格低廉为卖点的韩国彩妆品牌悦诗风吟早已在中国撤出600多家门店,与悦诗风吟同属爱茉莉太平洋旗下的彩妆品牌伊蒂之屋则在2021年3月就彻底关闭中国市场所有线下门店。

[来源:信网 编辑:戴慧慧]
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2022 08/01 20:32
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信网
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戴慧慧
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