耐尔视眼科促销广告引质疑 “三甲医师”实为退休返聘

信网8月27日讯 “暑假OK镜补贴5000元，帮助青少年摆脱眼镜束缚，三甲医师主任全程把关”——青岛耐尔视眼科视光中心的这则促销广告在社交平台广泛传播。信网（热线0532—80889431）在采访中了解到，所谓的“三甲医师主任”实为退休返聘人员，与公立医院并无在职关联。

补贴后价格与三甲医院对比

青岛耐尔视眼科在小红书平台的宣传文章标题为“暑假OK镜补贴5000元”，信网咨询后得知，并非所有的OK镜都能减免5000元，而是不同品牌有不同程度的减免，一般减免价格在3000元到5000元之间，最高可以享受5000元的减免。从耐尔视眼科工作人员发来的价格表上信网看到，以知名品牌CRT的环曲片为例，价格为15800元，欧几里德品牌常规设计的环曲片价格在10800元，这两种品牌都可以享受减免5000元的优惠。

信网咨询了青岛本地一家三甲医院，工作人员称，近期有惠民活动，不同品牌都有优惠折扣，相对应的CRT品牌和欧几里德品牌的价格在11000元和7500元左右。

拒绝手术摆脱眼镜束缚？

信网在耐尔视眼科医院的宣传中看到，该院声称可帮助青少年近视防控摆脱眼镜束缚，并且成人可以替代屈光手术、目标是拒绝手术，科学控轴，还有三甲医师主任全程把关。耐尔视眼科如此宣传，是否违反相关规定？

信网还在耐尔视眼科医院的小红书广告文案发现，其标注着鲁医广【2024】第1213-836-3702号的字样，信网在青岛市行政审批服务局官网的结果公示栏中查询发现，青岛耐尔视医疗管理有限公司关于医疗广告审查的业务于2024年12月13日被准予许可。

对此，青岛市网络纠纷人民调解委员会AI调解员分析，根据《中华人民共和国广告法》第十六条的规定，医疗广告不能包含表示功效、安全性的断言或者保证等特定内容。使用“摆脱眼镜束缚”“拒绝手术”“科学控轴”“验的够精准，看的才清楚”等保证性语言，这样的广告语可能被理解为对效果的一种断言或保证。

一位市场监管行业的业内人士表示，这种广告宣传倾向于绝对化表述，包含了对治疗功效保证性语言，存在诱导消费者的倾向，通常来说是违反医疗广告管理办法的。

三甲医师全程把关实为退休返聘

在健康山东公众号上的医疗机构、医护人员一码监管平台信网查询到，青岛耐尔视医疗管理有限公司市北眼科诊所有三位医师和一位护士的执业信息，这四人都没有显示与青岛的三甲医院有关联。随后，信网联系了青岛耐尔视眼科的工作人员，其表示三甲医院的这位医生实际为外地三甲医院的一位退休返聘人员。

有消费者认为，耐尔视眼科以三甲医院医生为噱头进行宣传，实则为退休返聘人员，其与三甲医院并无在职关联，如此宣传，恐怕存在误导消费者的意图。也有消费者认为，现如今多家私立医院都会将曾经在三甲医院任职的医生返聘增加医院实力，只要从业经历是真的就行。

对此，青岛市市北区市场监督管理局广告监督管理科的工作人员表示，若医生确实存在三甲医院就职过并已经退休的证明，该私立医院宣传其个人经历，只要内容真实、没有虚构、夸大且不存在主观意图上的欺骗，从执法实践上来看并不违法。“判断其是否违反广告法关键看是否存在主观故意和虚假信息，执法过程中，一般会要求医生提供履历等证据，核实宣传内容是否属实。” （赵彦阅）