信号山：“无印品汇”后又见“王小米” 打击山寨需全链条发力

市民柯先生购买了宣称“省电王小米”的空调，收货后发现是和小米品牌毫无关系的“王小米”牌产品。柯先生的遭遇并非孤例，信号新闻多次报道过类似事件：“无印品汇”使用近似标识 “MUJU” 冒充“无印良品”（详见《以为捡漏买到无印良品帽子到手发现是山寨货 店铺八千多条好评引质疑》）；“梦龙雪”“梦龙手作”“梦龙纯”等通过营造与“梦龙”的关联性混淆视听（详见《直播间买到山寨梦龙蛋糕 商家拼接许昕视频引流卖货》）……这些山寨品牌通过别字、断句、谐音等方式，仿冒知名品牌的标识与包装。

大部分山寨产品实为生产厂家、合格证明等信息均无法溯源的“三无”产品，一旦出现食品安全、机器故障等问题，消费者往往维权无门。对正牌商家而言，遭遇“李鬼”围猎，侵蚀着长期积累的口碑，导致品牌价值和形象被动受损。长此以往，劣币驱逐良币，市场秩序将受到扰乱。

从法律层面看，对山寨侵权行为的判定不存在模糊的空间。因此，山寨乱象仍然层出不穷的根源不仅在于仿冒者，更是多重因素交织的结果。

山寨作坊代工成本较低，通过“蹭大牌”的方式“搭便车”获取暴利。当处罚和赔款金额远低于违法所得，甚至不如一个新闻热搜带来的流量收益时，山寨企业只需“改头换面”便可卷土重来。

消费者的心理在一定程度上为山寨行为的滋生蔓延提供了土壤。部分消费者面对“大牌低价”的诱惑时放松警惕，抱着“捡漏”心态仓促下单。当发现买到山寨品牌时，或许觉得既然没出问题，索性就当买个教训，缺乏维权意识。更有甚者，明知是山寨，就想花低价过“名牌瘾”。这些行为，客观上为山寨产品带来了生存空间。

部分平台对商家资质、商品标题等方面审核流于形式，给山寨品牌留下可乘之机。在利益驱使下，部分平台放任此类山寨产品公然销售，甚至通过弹窗推送给予流量。面对消费者维权诉求，平台的处理方式通常是退货退款、下架假冒商品、封禁涉事商家，这样“亡羊补牢”式的操作治标不治本。

遏制山寨乱象，需要生产、流通到终端销售全链条的共同发力。消费者要提高对商品信息的辨识能力，切勿被低价噱头迷惑；平台守土有责，将审核义务落到实处，主动清除并屏蔽山寨商品的信息，切断其流通渠道；监管部门可借助技术手段加强日常监管，深挖背后产业链，并加大对违法行为的处罚力度。

打击山寨，不仅是解决消费纠纷，更是对企业知识产权、平台信誉、消费者权益和营商环境的保护。任何一方都不能置身事外，应共同维护市场经济在法治轨道上健康发展。

信网评论员 戴慧慧