海尔冰箱高端产品“双11”销售占比70%

在消费者眼中，“双11”狂欢盛宴的重头戏莫过于“买买买”。然而，消费者却并非像很多人所想的那样“冲动购物”，特别是在大家电领域，价格已经不再是决定用户购买的首要因素，用户也越来越重视产品的价值。

记者了解到，在今年“双11”期间，海尔冰箱均价同比提升14%，一如既往地占据全网冰箱销售排行榜榜首。值得注意的是，海尔冰箱的中高端产品销量有了较为明显的提升，其中，以智能、节能为代表的高端产品体系占比近70%。相较于传统品牌大打价格战的策略，海尔冰箱第一的背后则是始终坚持以用户需求为中心，进行产品结构调整及智慧生态战略转型。

从产品结构变化来看，“双11”期间，海尔冰箱节能保鲜产品在中高端市场优势明显，提前完成两门、三门、对开、十字对开、多门等产品的布局，无论是销售额还是销量，均是行业第一。其中，海尔冰箱今年首发的首套节能领跑冰箱产品备受瞩目，该系产品不仅全部达标国家新1级能效标准，相比老1级能效产品来说，可为用户再节省40%的电量。此次“双11”，海尔冰箱是率先布局节能领跑产品的冰箱品牌，并率先在线上推出达标国家新1级能效标准的产品，以首发上市的全开抽屉式冰箱517为例，该冰箱价格超万元，但其在11日0:08就售出第1台。与此同时，全开抽屉式冰箱搭载海尔冰箱首创的“新一代节能保鲜技术”，通过整合精控微风道技术、冷冻恒温技术和超导热管技术这三项独创技术，可以满足用户对健康保鲜、节能环保等深层次的需求。

从生态战略转型层面看，承接海尔智慧家庭战略，海尔冰箱“双11”期间重点布局智慧产品，全网实现了200%以上的销售额增幅。值得一提的是，海尔冰箱首创的馨厨互联网冰箱凭借独有的平台生态资源，构建起了健康美食生态圈，为用户粉丝提供了多元化一站式的健康美食生活体验，其销售额销量同期增长150%。此外，“双11”期间，海尔智慧冰箱销量占比高达62.5%，以BCD-572WDE⁃MU1为例，其销量达到了全网智能型号第一，成为同类产品中的爆款。

业内人士指出，海尔冰箱一直以来坚持以用户需求为中心，不断进行市场结构调整及智慧生态战略转型，通过创新技术的发明及生态资源的整合，不断提升产品价值。与此同时，自开启互联网转型道路以来，海尔冰箱又进一步为用户提供最优的美食生活方案，这也是海尔冰箱始终占据“双11”全网销量榜首的根本原因。