青岛啤酒剑指一带一路 极致匠心赢得全球朋友圈

原标题:青岛啤酒剑指“一带一路” 极致匠心赢得全球朋友圈

8月11日，“全球举杯共分享——青岛啤酒远销100个国家暨一带一路市场拓展发布会”在青岛举行。发布会上，来自全球的百位消费者代表，被授予青岛啤酒全球消费者代言人的荣誉奖牌，标志着青啤“全球代言人”正式亮相。据悉，作为唯一一个在发达国家比发展中国家更被熟悉的中国品牌，青岛啤酒宣布将在持续巩固提升海外传统优势市场的同时，沿着“一带一路”国家积极开拓新市场。

青啤全球举杯共分享现场

精彩：

4款升级新品发布，青啤首席品牌官黄晓明实力卖啤酒

青岛啤酒首席品牌官黄晓明

黄晓明现身卖啤酒

今天的发布会上，作为青岛啤酒的首席品牌官，青岛籍明星黄晓明空降现场，引发全场尖叫。更令人意想不到的是，黄晓明一现身便用英语、普通话、“青岛话”三种语言跟全场打招呼，并称赞青岛有“三好”：青岛啤酒好喝;青岛人好;青岛景好。随后，黄晓明化身“酒保”，卖力推销青岛啤酒，直呼“青岛小哥，哈起青岛啤酒不叨叨”，让现场气氛迅速升温。

据了解，今天的发布会现场，青岛啤酒4款全球升级新品亮相。同时，青岛啤酒限量版“百国纪念瓶”礼盒也正式揭晓，该礼盒将经典1903、青岛纯生、奥古特三款青岛啤酒主打产品，搭配啤酒纪念杯，在设计上集合全球不同国家的“干杯”语言，共同汇聚成“100”数字，诠释全球举杯共分享。

互动：

因酒而聚，100位全球“酒友”为青啤代言

作为今天发布会互动环节的另一个重头戏，经过前期征集产生的全球百位消费者代表，从全球各地来到青岛，齐聚现场。他们从青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波、总裁黄克兴、纪委书记李艳、副总裁樊伟手中接过全球消费者代言人的荣誉奖牌，标志着青啤“全球代言人”正式亮相。

青啤全球代言人欢聚青岛

据了解，从6月份开始，在全球社交平台上，由青岛啤酒开启的“斗图模式”刷爆了各国人民的朋友圈。青岛啤酒全球举杯共分享“全球代言人计划”面向全球公开征集100位消费者“代言人”：通过微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等平台，全球亿万喜爱青岛啤酒的消费者，分享与青岛啤酒的小故事、“亲密照”，争先加入青岛啤酒“全球代言人”的行列。

发布会现场，来自澳大利亚的消费者代表Bryn说：他在2014年的时候，在墨尔本在一个中国饭店第一次喝青岛啤酒，很棒!来自加拿大的消费者代表Carson说，在加拿大的山上，第一次喝了一杯青岛啤酒，顿时神清气爽。来自阿根廷的代表Sebastian故事更有趣，他的家族是做生意的，几年前，在家中吃饭的时候偶尔喝到青岛啤酒，家人一致认为很好喝、很新鲜。于是，他们计划进口青岛啤酒到阿根廷来，一年之后，他们真的把青岛啤酒卖到阿根廷全国。“我们很惊讶，这个啤酒在我们国家扩散得这么快!”……

虽然来到中国青岛的时间很短，但这些来自全球100个国家和地区的消费者代表已经入乡随俗了。现场，青岛啤酒首席品牌官黄晓明向外国“酒友”提问，对青岛哪些事情印象最深，这些外国朋友竟然瞬间从英语切换到地道而流利的青岛话：“哈啤酒，吃蛤蜊”。

成就：

用极致匠心赢得市场，全球年消费青岛啤酒瓶可绕地球119圈

1903年，青岛啤酒诞生。经过114年的发展，青啤以“慢、专、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到极致。

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴介绍，每一分钟在全球共有4万瓶青岛啤酒被饮用，每年，全球消费者消费的青岛啤酒瓶连起来，可绕地球119圈，地球往返月球7次。

“从青岛啤酒走出国门第一天开始，出口就不仅仅是为了卖产品，更重要的是创品牌。青啤的国际化战略是‘高品质、高价格、高可见度’三高战略为基准的国际化，从来不打价格战、求量求快，而是扎扎实实做品牌，扎扎实实做产品。”青岛啤酒公司黄克兴表示，“直到今天，‘品牌带动下的发展’仍然是青岛啤酒持续坚持的发展战略。我们相信，只有把品牌树起来，才能立得住，打得远，才能真正让民族品牌在全球扎根、繁荣。”

品牌：

海外知名度调查，青岛啤酒排名食品饮料类第一

在发布会上，中国外文局对外传播研究中心、中国报道杂志社、新华网首次联合发布调研报告《中国品牌与中国国家形象调研报告》。

报告显示，青岛啤酒是海外受众最为熟悉的中国品牌之一。综合最近三年的调查数据发现，青啤、联想、华为等中国品牌，在海外均拥有较高的知名度。而在食品、饮料、酒水、餐饮类产品中，青岛啤酒排名第一。

在消费者认知度方面，在部分国家青岛啤酒认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。近三年的调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。特别是在2014年的调查中，青岛啤酒成为所有品牌中唯一一个发达国家的熟悉程度超过发展中国家的品牌。

战略：

青啤“国际化”再出发，重点开拓“一带一路”

作为世界第二大经济体、第一大贸易国，中国正成为推动实现“新全球化”的先行者、实践者和引领者。作为青岛啤酒全球化发展的里程碑事件，2017年青岛啤酒远销全球100个国家地区，青岛啤酒公司发布企业“一带一路”市场拓展，扛起中国品牌在全球“高品质、高价值、高可见度”的大旗。

青岛啤酒公司董事长孙明波

布局“一带一路”，青岛啤酒的战略化发展的蓝图已经展开。“市场无国界、品牌有归属。青岛啤酒要做‘品牌强国’的不懈实践者。”青岛啤酒公司董事长孙明波表示，“百年青岛啤酒，就要以一瓶啤酒的‘中国功夫’中，扎根中国制造，做强中国‘质’造，发展中国‘智’造。以‘中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去’，在持续巩固提升海外传统优势市场的同时，沿着‘一带一路’国家积极开拓新市场。”

作用：

青啤为青岛市发展外向型经济新模式树立了标杆

中国轻工业联合会副会长贾志忍表示，当前，全球啤酒行业正迎来差异化、品牌化消费的时代，谋求“转型升级”，打造全球化、高端化品牌正成为这一时期的关键词。青岛啤酒在推出新产品、探索新模式方面为轻工行业提供了转型升级的样本。

据悉，以供给侧结构性改革为主线、以加快新旧动能转换为核心任务的重大战役，已在青岛全面打响。青岛啤酒通过创新求变，主动立于时代前沿，通过坚持特色化品质，产品创新与消费升级互促，取得了较好的增长态势。通过立足国内市场与主动参与国际竞争协同，远销100多个国家和地区，既让中国品牌走向了世界，也把全球消费者引到了中国，为青岛市外向型经济新模式的发展树立了标杆;为 “青岛制造”的规模、品质和地位进一步提升，探索出了宝贵经验，蓄积了发展后劲。