青岛品牌再获世界级肯定。近日，由世界品牌实验室编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。苹果(Apple)重返第一宝座，谷歌(Google)退居第二，亚马逊(Amazon)继续保持季军的位置。此次中国入选的品牌共有36个，而令青岛市民为之骄傲的是，海尔和青岛啤酒两个品牌也位列其中。
连续13年发布的 《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标——市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
从地域看，此次入选国家共计28个。其中，美国占据500强中的227席，继续保持明显领先优势;英国、法国均以41个品牌入选，并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选，位列第三阵营。
中国入选500强的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等。记者注意到，青岛有两个品牌入选世界500强，分别是海尔和青岛啤酒。其中，海尔挤入前100强，2016年位列第76位，位列上榜中国品牌第5位，而2015年海尔在全球品牌排行中排82位。今年不仅排名更靠前了，而且已经连续两年入围世界品牌前100强。据海尔相关负责人介绍，海尔在三项关键指标上都斩获了高分，充分显示了海尔品牌各个维度上的国际化影响力。
另一个青岛品牌青岛啤酒在排名上也有提升。2015年，青啤在全球品牌中排名324名，而2016年上升到319名。而且，作为百年品牌，青岛啤酒在中国入榜品牌中，也星光闪耀。比较连续几年的榜单可以发现，在500家入围企业中，“老字号”依旧占据了绝对优势。以2016年的数据为例，500家入围企业的平均年龄高达93.71岁，百岁以上的企业更是多达206个。尽管这一数据较2015年的100.71岁略有下降，但“老人家”的地位依然不可撼动。具体到中国企业，茅台以417年“高龄”拔得头筹，但除此以外，在中国入围的36家企业中，只有113岁的青岛啤酒和104岁的中国银行跨越百年。
另外，2016年凸显出来的一个新特点是，新兴产业尤其是年轻的互联网品牌呈现爆发式增长。如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从创立至今均不到10年时间，却已经成为世界级品牌。 (记者 王婷)
【新闻背景】
世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构。自2003年起，该实验室开始对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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