事实上,打造IP并非是新鲜概念,IP(intellectual property)原意为知识产权,伴随着新媒体势力的发展,已经成为一个具有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。近年来,在影视行业、旅游产业、文化创意产业等领域,随处可见“IP”的影子。
热衷于吉祥物的文化的日本,47个都道府县都有自己的吉祥物,其中知名度最高的是熊本县的熊本熊。2010年熊本熊诞生,这个能卖萌、能耍赖、不按常理出牌的熊本熊,不仅风靡全球、获得超高人气,而且让原本不知名的熊本县获得了诸多的关注,促进了当地经济的发展,2020年,熊本熊相关产品的销售额高达约1698亿日圆。熊本熊不仅仅只是吉祥物,还成为了城市IP,代表了当地的文化。
“一款成功的IP产品,不仅能够提升文博场馆、旅游景区的品牌形象,更是对城市文化的有效传达。”中影文创总经理文晋说,“IP是文化的核心,只有塑造出让人们喜闻乐见的IP,才能建立起自身更稳定、可持续的发展基础。而影视行业作为一个带动力极强的行业,除了电影这种直接的作品之外,影视作品的IP资源更能够进一步衍生和带动更多的行业,是一种高价值的知识产权。”这个春节档的绝对黑马《你好,李焕英》大火,取景地湖北襄阳成功进入大家的视野。去看看“李焕英的家”的呼声日益高涨 ,卫东公司、六零三文创园、湖北化纤厂这些取景地也很快成了人们争相打卡的网红景区。元旦档期,《送你一朵小红花》影片的热播也将取景地青岛推上热搜。
“青岛是联合国教科文组织正式命名的‘东方影都’,也是唯一入围的‘电影之城’,众所周知的《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部国产大片都是在青拍摄,累计票房已突破68亿,标志着青岛东方影都已成为中国电影工业崛起的核心力量。”文晋谈到,“如果连续有影视作品在青岛开拍,不仅能够带动青岛影视产业的发展、拉动消费,而且也有助于打造城市形象的IP,提升文化软实力。”
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