各部门用名要去协调
“现在很多地方需要跑，民政局地名办我们已经安排人去了，要在那边做个备案，但还有交警和其它一些地方要协调。”11月9日记者联系到华仁世纪集团负责协调此事的陆先生，他介绍，“交警那边我们已经去找过了，可能还需要一定的时间，因为像交警还有交通违法查询等一些系统的信息也要修改，还有周边道路上的指示牌，继续在用着莱钢立交桥名字的，要把名字换成新的。”
据了解，桥梁的冠名权虽然是当初政府部门拍卖的，但是属于市场化的一种行为，获得冠名权的企业可以在合同期内更换冠名企业，“当初选择了莱钢立交桥也是临时之举，政府部门拍卖冠名权后也提到，尽量保持名字的固定，我们这次签下了20年的协议，没有什么意外，20年不会出现变动。”
从今年八月份华仁买下立交桥的冠名权，已经过去了近三个月，但大家还是在使用着莱钢立交桥的名字，像近日引起关注的莱钢立交桥限速40并抓拍的热点，从交警到市民仍在使用原来的名字，而搜索众多网络地图，也都是用的莱钢立交桥的名字。
“我们联系了百度地图，那边提到不需要政府部门文件，他们也是一个开放性的地图，如果有多方提出那个路名或者地名有误，他们核实后会进行改动。”除了多家网络地图，冠名立交桥的华仁还要找到广播电台等，“为了让大家习惯新的名字，我们还用华仁立交桥冠名了公交电视的整点报时，也让交通广播沟通日常多使用新的名字。”
标识牌怎么放有明确规定
“虽然购买了冠名权，但桥上设置带有桥梁名字的标识牌并不是想怎么放就怎么放，都是有明确规定的。”当初购买下桥梁冠名权的青岛金喜鹊文化传播有限公司负责人马经理介绍。在马经理提供的一份户外广告审批许可中，记者也看到，上面详细写着设置桥体冠名标识牌的地点和规格。桥上只能设置两块标识牌，每块尺寸为高1.2米，长为2.45米，总面积5.88平方米，并且需要每年审批一次，审批时需要附带上两块标识牌在立交桥上的照片，审核合格后会加盖青岛市城乡建设委员会的公章 ，“以前悬挂的牌子还大一些，后来考虑到桥体安全等问题，就改成了现在比较小的标识牌。”
莱钢冠名立交桥十年协议到期后没有续约，这家文化传播公司也早早开始寻找新的冠名企业，负责人透露，曾经有多家本地企业有意冠名，“后来考虑到多种因素，我们和华仁进行了合作。”
到期后咋办还不清楚
记者也在金喜鹊文化传播有限公司负责人处看到了当年竞拍立交桥冠名权的中标通知 ，日期是2003年10月20日，盖着青岛市公路管理局的公章，上面提到，“贵公司参与的青岛市公路管理局308国道福州路立交桥冠名权……在此次竞拍桥体冠名中得标。”另外此次拍卖还拍卖了位于桥上的三块广告位，其中一块广告位由青岛金喜鹊文化传播有限公司竞得，另两块广告位由青岛路兴公路广告公司竞得。
这位负责人并没有透露当年中标和两家企业签订新协议的价格，但他提到，“当年户外广告还没有现在这么抢手，现在市内的户外广告都是稀缺资源，而且现在这座立交桥靠近新都心，算是有潜力的地段了。”
立交桥改名，虽然签订协议简单，但后面牵涉到的市民习惯的更改和各部门协调也要投入很大的成本，而当初政府部门在拍卖冠名权时也做出了尽量保持名字固定的约定。当记者询问三十年冠名权到期后怎么办，马总介绍说，“据我们了解，市内企业冠名的立交桥大概有七八座，有广告公司拍下来的，也有当初企业直接拍下来的，但政府部门当初没有约定协议到期后怎么办，我们现在也不知道，毕竟20年还很长。” 文/图 城市信报/信网记者 刘金德
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