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"全域崂山"开启营销新模式 省内推介会完美收官

2017-11-13 09:25:43
作者:姜振海 郝园园
责任编辑:乒乓

原标题:"全域崂山"开启营销新模式 省内推介会完美收官

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在”全域崂山“淄博站的推介会上,参与的旅行社和媒体代表现场签到。

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全域崂山“推介会潍坊站,旅游企业代表介绍小隐民宿。

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推介会前一天的晚上,大家一起布展,然后连夜彩排、适应现场。

“‘崂山道士’穿过的那道墙,现在还保存完好,游客要想穿墙而过,需要满足三个条件。”崂山风景区工作人员李汝琪每次进行完这段悬念式推介后,都会被旅行社和现场观众包围,询问到底需要什么条件。11月9日至11日,“全域崂山”旅游推介会在淄博、东营、潍坊三地举行,大好的风景、美丽的价格,吸引了众多旅行社赶来现场交流,当地的主流媒体也给予了重点报道。

冬日好风景,特惠游崂山

这是2017年崂山区旅发委成立后,第一次以“全域崂山”的名义进行推介,也是第一次通过半岛都市报与当地媒体的力量,与当地旅行社进行对接的同时,启动市民的出行意愿,全面释放改革红利。崂山风景区、世园假日酒店、华东百利酒庄、港中旅(青岛)海泉湾度假区、海昌极地海洋公园、小隐民宿、远洋大酒店、崂山书院联手惠民,从景区和酒店特色、价格优惠和团体政策方面,进行了精彩的演讲和现场推介。

冬日好风景,特惠游崂山。到崂山风景区看层林尽染、万山红遍、感受漫天红叶,体味道法自然;到极地海洋公园与白鲸打招呼,和企鹅比卖萌,体味“鲸”彩无限;到港中旅(青岛)海泉湾度假区来场温暖的温泉之旅,到崂山书院体验健康养生、国学民俗活动,到远洋大酒店、世园假日酒店感悟特色美景,到小隐民宿里体会茶园特色家园,到华东百利酒庄品尝干白、干红,都是不错的选择,何况还可以一一尝试。

在11月份、12月份期间,各家景区是真金白银惠民,针对淄博、东营、潍坊三地都给出了优惠政策,基本都是门票半价,其中青岛远洋大酒店可以享受3.5折,标间含早餐仅需390元。而在推介会现场,各家企业还拿出了各种礼品,包括老子像、酒店券、年份干白、温泉券等礼品,受到旅行社和游客们的欢迎。

“全域崂山”展无限魅力

在淄博,《鲁中晨报》编委、执行总经理现场接待、全程协调;在东营,业界大佬黄河口旅游集团董事长进行了资源对接,《黄三角早报》给予了大力支持;在潍坊,《潍坊晚报》总编辑、总经理亲临现场,并带来了小记者团进行采访。看到当地媒体微信、微博、报纸和电视台的报道之后,很多未被邀请的旅行社、旅游俱乐部紧急赶到现场;东营市旅游局负责人看到预告消息后,通知当地的重要景区赶到推介会现场学习。

这是“全域崂山”独具魅力的体现,是景区和酒店真心优惠的结果,也是全媒体、多方位传播,撬动当地旅游资源的一次尝试,是崂山区进行客源地营销的全新开端。这次旅游推介会,有景区、有酒店、有民宿、有庄园、有海洋主题公园,也有传统文化书院,可以说集中代表了全域崂山的优势资源,这些旅游企业各有优势、各有亮点,又统一在“全域崂山”的大平台上,显得越发光彩夺目、色彩斑斓。

在现场推介环节结束之后,众多旅行社纷纷上前,探寻与崂山风景区等旅游企业的合作政策,而具有国学特色的崂山书院、文艺风范的小隐民宿等都受到了现场观众的热捧。“这些景区景点很有特色,价格也很合适,咱们一起发个精品团吧”,在东营的推介会上,几家旅行社立即磋商,准备行动。相信在这个美丽的冬日里,会有更多的外地游客,来感受“全域崂山”的无限魅力。

■创新 双轮驱动“全域崂山” 创新客源地营销

崂山区旅游发展委员会市场开发处处长栾绍刚是这次“全域崂山”旅游推介会的带队领导。栾处长对全程进行悉心指导,工作认真负责,得到了淄博、东营、潍坊当地媒体和旅行社的广泛赞誉,也受到了“全域崂山”推介企业的普遍尊重。

对于这次“全域崂山”旅游推介会的意义,栾绍刚表示,可以概括为“三个第一”和“双轮驱动”:

崂山区调整旅游工作体制之后,组建了崂山旅游发展委员会,这是第一次以“全域崂山”的阵容外出到客源地做推介营销;借助媒体的操作平台,来推动客源地营销,和半岛都市报社进行合作,这也是第一次。合作的过程非常顺畅,非常愉快,半岛的同仁们工作认真敬业,所有的环节衔接非常到位,体现了非常高的职业素养。这也是崂山风景区和半岛都市报社长期合作传统的延续。

通过客源地的当地媒体进行具体操作,与当地旅行社进行对接,也是第一次。以前的客源地营销,基本是景区做景区的,区内企业做企业的,对接的主要是旅行社,没有通过媒体启动消费者的出行意愿。这次旅行社的工作渠道,和启动游客出行意愿的媒体渠道一起发力,双轮驱动,是模式的创新,期待会有全新的效果。

从操作过程来看,淄博、东营、潍坊当地旅行社和媒体,对于“全域崂山”的宣传对接非常积极,愿意和“全域崂山”互动;崂山区参与的旅游企业,准备工作也非常充分,带了很多礼品作为抽奖奖品,表达了旅游企业对于客源地营销和“全域崂山”的积极态度和满满诚意。

/ 前景 /

资源整合,“全域崂山”未来大有可为

“这是我首次跟随政府进行市场推介,带队领导工作认真,安排周到,陪伴我们彩排到晚上12点,真的很感动”,小隐民宿联合创始人、总经理刘静表示。

“这次走出来收获颇多,进行了有意义的交流,期待下一步深入合作”,崂山书院办公室主任孙明洁表示,期待在“全域崂山”的引领之下,进行更广泛的合作。

“山有灵性、海有气魄、城有活力、文有底蕴。”此次旅游推介会,不仅展示了“全域崂山”的精彩和魅力,更重要的是为未来的区域内资源整合、资源对接打下了良好基础。

崂山风景区+海泉湾度假区的冬日温泉养生之旅,崂山风景区+崂山书院的山水文化游学之旅,华东百利庄园+小隐民宿的茶酒飘香崂山人家之旅,都在探讨之中。通过相互引流、优势互补,组成特色线路、联手吸引客源,崂山区旅游一盘棋会越来越精彩。

[编辑:乒乓]
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