互动休闲深耕体验式消费
观察岛城各大综合型商场可以发现,近几年,互动休闲项目尤其是亲子类项目逐渐成为新宠,甚至成为商场标配。在线上消费的重重包围之下,体验式消费成为实体商超的一个突破口,以现场感和体验式为特征的互动休闲项目最能体现线下消费的优势。
无论是海上嘉年华还是城市传媒广场,都开辟了专门的主题乐园或娱乐休闲区,亲子互动、儿童娱乐更是重中之重。海上嘉年华除了引入儿童娱乐项目,还引入了乐高中心等亲子教育项目。
实际上,对体验式消费的强调不只体现在互动休闲项目上,它渗透在商场的各种商业形态之中。对大部分商场来说,餐饮是利润率最高的领域,这正是因为人的饮食行为中“现场”之不可替代。鞋服通常被认为是受到线上消费冲击最大的领域,但王香完认为,在鞋服消费上,“现场”也有其优势。“我们强调的是消费者购物时的体验,你到现场来,亲自试穿,能在现场环境中感到愉悦。”
半岛记者 付晓晓
[来源：半岛都市报 编辑：可可]
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