青春华章 向海图强丨跳岛、研学、夜航：山东海洋文旅的“Z世代”捕获法则

原标题：青春华章 向海图强丨跳岛、研学、夜航：山东海洋文旅的“Z世代”捕获法则

一群年轻人在甲板上举起手机，背后不是传统的海岸线，而是一座座形态各异的优美海岛。今年7月，山东最新开通的“好客山东·半岛1号”海上游产品正把传统滨海观光变为年轻人的海上盲盒体验。

首批开通的5条航线中，专门设计了“跳岛游”，游客可以像在东南亚那样，在烟台的长岛列岛或青岛的灵山岛、斋堂岛之间穿梭游览。这不仅仅是增加了几条船，还标志着山东海洋旅游进入了针对年轻消费群体的精准布局新阶段。

过去的海滨旅游集中于海岸线，而“半岛1号”构建的“1+N”产品体系，正将旅游场景从岸边延伸至海上。

5条航线各具特色，青岛的“青旅奥帆号”以30海里/小时的高速连接灵山岛和琅琊台，现已成为青岛最快的旅游客船。游客在船上可以近距离观赏象鼻山、试刀石等海蚀地貌，上岸后又能探访琅琊台等历史文化遗址，实现“海上观景+陆地探秘”的立体体验。

烟台的“寻仙6号”串联起砣矶岛、大钦岛等五个原生态海岛，以“秦皇求仙”与“八仙过海”为文化元素，航程4．5小时，每个岛屿停留30分钟。

“寻仙17号”则打造了连通鲁辽的“黄渤海游”产品。此外，“威至港湾壹号”、“亚特兰号”这些多样化的航线，共同构成了一个满足不同需求的海上产品矩阵。

当“海边拍照打卡”越来越难以满足年轻人的旅行需求时，山东海洋文旅开始提供更有深度的内容体验。“研学游”也被明确列为“半岛1号”重点打造的产品之一。

其中，长岛推出的“零碳研学亲海旅游线路”就是典型代表。南北长山岛线路将海洋文化展馆与渔事体验、非遗演出结合，让研学变为一场沉浸式修习；更具创新性的大黑山岛线路，则依托“负碳海岛”特色，串联史前遗址、海蚀奇观与渔村生活，为游客创造出独特的体验。

传统海洋旅游“日落而息”的模式也正在被打破。山东通过创造多元夜间场景，不仅延长了消费时间，更重塑了海洋文旅的体验内核。

青岛将夜航与城市IP结合，融合浮山湾灯光秀、啤酒与音乐，在游船上打造“海上移动派对”，使单纯的观光升级为复合社交消费；日照则主打互动，推出“夜间荧光赶海”活动，让游客体验滩涂寻宝并现场烹饪，配合海岸音乐嘉年华，形成接地气的夜间社交场；而威海的“威至港湾壹号”游船凭借剧场式设计，为未来推出高端“夜游威海湾”产品做好了硬件准备。

同时，在对海洋资源的创新利用上，山东海洋文旅也展示了跨界思维。烟台“耕海1号”，这座位于烟台市莱山区四十里湾海域的现代化海洋牧场综合体，首次在国内将规模渔业养殖、海洋休闲文旅和科研科普教育等功能集于一身。

“耕海1号”的一期项目由三个圆形网箱组成，每年可养殖优质海水鱼类20万尾；二期项目的生态养殖围栏则创造了40万立方米的水体，是全国最大的单体养殖水体。

在这里，游客可以体验休闲垂钓，参与“生态采摘”，品尝新鲜海产，同时通过海洋科普展厅了解海洋牧场的发展历程。这种“蓝色粮仓+海洋文旅”的融合模式，为海洋产业注入了新质生产力。

“好客山东·半岛1号”最显著的特征之一就是青岛、烟台、威海、日照四城的联动机制。在这一体系下，游客手持一张船票，就能享受沿海4市105家旅游景区、度假区的门票优惠，以及80家高星级饭店、星级民宿的300多项食宿优惠。这种跨区域的优惠矩阵，大大降低了游客的决策成本。

市场数据显示，25至35岁的年轻游客在民宿用户中占比超50%，已成为民宿消费的绝对主力。以他们为目标客群的“半岛1号”，正是山东海洋文旅布局年轻市场的关键落子。（冯是越）