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2021 09/15 14:50
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证券日报网
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古德
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iPhone13系列没有涨价 用户最快24日就能够拿到新机

原标题:iPhone 13被指“没亮点” “创新不足”!苹果何时才能重获魔力?

记者 董枳君

担任苹果公司首席执行官十年了,库克似乎还活在乔布斯的“光环”里。挤牙膏式的新品发布以及缺乏颠覆性创新产品,让苹果这家被称为行业天花板的公司失去了“魔力”。

一年一度的“科技界春晚”准时开演,iPhone13来了。

北京时间9月15日凌晨1点,苹果名为“加州来电”(Californiastreaming)的2021年秋季新品发布会正式拉开帷幕。由于疫情的缘故,发布会依然采用线上形式。

不过在新品发布后,苹果股价跌幅持续扩大,一度跌至146.91美元,跌幅达1.77%,截至收盘,报148.120美元,跌幅为0.96%。

曾几何时,在iPhone4S、iPhone5、iPhone6等几代机型推出之际,果粉们会齐聚在苹果线下门店疯狂抢购。

如今,这样的盛况不复存在。在苹果新品发布会召开之际,社交网络上却是一片吐嘈声。对于iPhone13.有人曾在微博发起投票,共有33万人参与。结果显示,有9万人选择会购买新品,有7.3万人选择不买,还有6.8万人选择等出来再看,另外8.6万人表示“没钱”。

这样的投票结果并不意外。近年来,消费者吐槽苹果手机越来越多。信号差、无双卡双待、去掉home键后连指纹解锁都没有,而库克为了“环保”甚至把随机附送的插头给去掉了,这一系列操作均为消费者所诟病。即便如此,苹果依然在高端市场处于霸主地位。

为数不多的看点

没涨价、刘海变小、支持先拍摄后对焦…今年的苹果发布会“惊喜”并不多。不少网友纷纷发表观点,“我的XS真香”“我的12还能再挺两年”“14见”……

外观上,iPhone13与iPhone12差别最大的地方在于相机模组镜头位置的变化,原本位于同一侧的两颗镜头,改为对角线的布局。正面屏幕,刘海缩小20%,除此之外,屏幕亮度提升28%。

iPhone13系列产品虽然整体外观变化不大,但屏幕、续航、性能、5G及拍照等方面都进行了升级,特别是拍照,被苹果称为史上最大的相机升级。

最受消费者关注的是,苹果iPhone13系列没有涨价。

苹果官网显示,9月17日开始预购,用户最快24日就能够拿到新机。

此外,在被消费者频繁吐槽的电池续航方面,iPhone13mini的续航时间比iPhone12多1.5小时,iPhone13比iPhone12的续航时间多2.5小时。在配置方面,iPhone13系列搭载了A15仿生芯片,采用了5nm工艺制程,其中,iPhonePro拥有5核GPU,图形处理能力提升了50%。

相对于iPhone,iPadmini成为本场的亮点之一。苹果也强调这是iPadmini目前为止最大的一次改变。外观上,全新iPadmini采用8.3英寸全面屏,电源键集成TouchID,采用USB-C接口,通过这个接口,iPadmini将可以连接到相机,作为监视器来使用。

全新iPadmini售价499美元起,下周正式发售。

销量预期被指不乐观

此前有消息称,iPhone13系列的首批备货量,将在9000万至1亿台。这个消息已经给两家公司带来了利好,一个是台积电、一个是富士康。

据报道,为满足iPhone13系列的生产需求,富士康近段时间对人力的需求持续提高。富士康已为此累计招募员工超过10万人,高峰时单日招工超过1万人。

9月10日,台积电公布了8月份财务数据,其当月营收达到1374.27亿新台币,环比增长10.3%,同比增长11.8%。

台积电营收上屡创新高,很大程度上归功于苹果。因为苹果的A15芯片是台积电代工的,而且苹果也是台积电的第一大客户。

“1亿应该是芯片和核心部件的备货量,不可能是手机的台数。”旭日大数据董事长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时指出,继iPhone8的库存危机之后,苹果的备货量不再会有那么大,如今新款iPhone13外形跟iPhone12差别,销量超过iPhone12的可能性不大。

受疫情等因素的影响,去年全球智能手机的出货表现并不乐观。IDC数据显示,2020年全球智能手机出货量12.9亿部,相比2019年的13.7亿部,出现了5.9%的下滑。

孙燕飚表示,从目前供应链掌握的情况看,iPhone13的备货量会比iPhone12更少。“全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下,iPhone的整体销量预期并不乐观。虽然中国手机市场基本回暖,但高端手机销量实际上在萎缩。即便苹果的5G手机发布,但结合当前的市场环境评估,其销量预计很难高于iPhone12系列。”

天风国际分析师郭明錤也指出,iPhone出货目前面临的挑战是零部件缺料,iPhone13或因此存在四季度潜在下修风险。

“苹果税”的生意遭到“当头一棒”

在新品上市的前夕,苹果公司迎来了一场暴风雨。

美国时间9月10日,苹果公司被加州法院裁决不得强迫开发商使用应用内支付,“苹果税”体系遭遇重大打击。消息一出,苹果股价盘中闪崩,市值蒸发5400亿元。

一直以来,苹果对开发者的每笔交易会收取高达30%的佣金,并且强制使用内部支付系统。有分析师估算,AppStore一年向开发者收取分成收入约200亿美元,利润率超过75%。

法官并未要求苹果降低30%的抽成,但判决书写道,苹果并未充分证明30%的费率合理,而只是辩称,抽取佣金要用来负担开发者使用AppStore平台、给予苹果知识产品的授权,以及获得苹果的用户。这些仅仅证明抽成合理,并未证明30%自身合理。

苹果在声明中说:“正如法庭承认的那样,成功并不违法。苹果在我们开展业务的每个领域都面临着激烈的竞争,我们相信客户和开发者选择我们,是因为我们的产品和服务是世界上最好的。”

虽然苹果并未单独披露AppStore的收入,但据SensorTower分析,2020年全球应用程序消费额超过了1000亿美元,其中苹果AppStore的收入就超过700亿美元。

CNBC报告显示,苹果AppStore2020年销售额或超过640亿美元,较2019年增长28%。按照苹果30%的抽成比例估算,2020年苹果大约可从AppStore上获得192亿美元收入。

事实上,苹果公司目前在印度、韩国、澳大利亚都遭受到反垄断调查,均指向AppStore不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。此前,欧盟也对苹果公司提起过反垄断诉讼。

业内人士指出,如果这种营收模式被禁止,那么AppStore中的收益会少一块,而且,第三方开发者会寻求更好的交易方式,或者说想着怎么绕开苹果的支付模式,转而寻求自己的利润最大化。这些对于苹果公司来说,无疑都是“当头一棒”。

库克“平淡”的十年

2021年8月24日是蒂姆·库克(TimCook)成为苹果公司CEO的十周年纪念日。

与乔布斯不同的是,库克是个十足的实用主义者,更是一名优秀的商人。但是不可否认,在库克任职苹果CEO的十年间,苹果市值从2000亿美元增长到2.5万亿美元,在“全球最有价值公司”的名单里,苹果依旧稳坐金字塔顶端。在全球手机产业链当中,苹果一家会拿走60%以上的利润。

但在库克任职苹果CEO的十年时间里,苹果产品几乎没有超越乔布斯时期,无论是新一代的iPhone还是iPad,亦或后来的AppleWatch,这些东西更像是产品的迭代升级而已。

美国当地时间2011年10月4日,苹果发布了乔布斯时代的最后一款经典之作iPhone4S。10月5日,56岁的史蒂夫·乔布斯因病去世。

而iPhone4S这一个划时代的经典之作,也像是为乔布斯时代画上了一个句号。

8月25日,库克正式上任。接任CEO前,库克曾是苹果公司COO,还有短暂执掌苹果公司的历史。与高调、充满激情的乔布斯相比,库克极为低调和沉稳。

与乔布斯不同的是,库克更关注中国市场。乔布斯从未到访过中国,而库克十年间访华15次。苹果门店在乔布斯时代仅有上海和北京两家,十年后在内地已铺设了40多家零售店。

当然中国市场的回报也很丰厚。仅2021财年第三财季,苹果在中国内地的净营收就高达147.62亿美元,相比之下,2011年时,苹果在中国内地的全年营收是130亿美元。

有业内人士表示,乔布斯对于整个手机行业来说,有创新和促进的作用。而库克更务实,对于商业价值和影响更为看重。

在乔布斯被“封神”的光环下,库克很容易被拿来与乔布斯对比,他也因此被指责在创新和开拓上,做得远远不够。

中年苹果的危与机

成立45年的苹果公司可以说正处于“中年时期”。

从近年来全球智能手机出货量的变化中能看出,其出货量一直在稳步增加,但同比增速却在不断放缓。

IDC最近公布的数据显示,2021年二季度全球智能手机出货量排名前五的公司悄然发生改变,小米出货量超过苹果,以16.9%的占比升至第二位,国产品牌OPPO和vivo也在进一步瓜分三星的份额,两者占比均超过10%,分列排在第四和第五位。

对于利润丰厚的高端手机市场,小米、荣耀、步步高系(OPPO、vivo、一加)虎视眈眈。因此,进入8月份后,国内手机大厂相继发布了最新的高端机型。

OPPO副总裁刘波曾表示,在国内高端市场只有苹果、华为两家,OPPO希望成为第三个玩家。vivo执行副总裁胡柏山也表示,vivo未来的重心在于产品高端化。9月15日凌晨苹果发布会结束后,荣耀CEO赵明发布微博称,强大而令人尊敬的对手,行业需要不断的创新和超越,作为科技企业,要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。

在5G换机潮热度大增的当下,没有大升级和太多亮点的iPhone13将如何吸引消费者?除了消费电子和生态之外,苹果未来还能产生新的增长曲线吗?

“不可否认,苹果在中国市场存在危机感,国内手机厂商采取了主动进攻方式向高端发起进军。”孙燕飚指出,高端市场不但利润诱人,且有足够多的消费者愿意买单。

调研机构CounterPoint此前发布的数据显示,iPhone在全球智能手机市场的整体份额仅占13%,但却攫取了全球智能手机行业66%的利润,而这些利润尽数来源于高端市场。

苹果失去竞争力了吗?答案暂时还没有。至少在硬件时代还没有过去之前,苹果现有地位依旧难以撼动。

但生于忧患,死于安乐。面对国产手机的全面围堵,如何保持遥遥领先,对于苹果公司而言将是不小的挑战。

[来源:证券日报网 编辑:古德]
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