信号山：青岛旅游旺季近尾声 暑期“下半场”该去哪儿

暑假出行旺季将近尾声，近日，青岛发放超600万元文旅补贴，补贴范围包括景区门票、星级酒店、星级民宿、电影演出等文旅消费领域，转向主要面对本地市民的休闲消费，周边游、微旅游、露营等休闲方式热度不减，实现家门口的“说走就走”轻松游，有效促进了周边短途游的恢复与发展。

青岛正紧抓风向，开拓暑期“下半场”。“小而精”是近年来发展的趋势，周边游市场不负众望地成为复苏最快的板块之一，习惯了短途游的“玩家”在不断解锁本地花式玩法，精品民宿、精致露营等小众、新奇旅游方式走俏市场。

7月下旬以来，青岛旅游市场持续升温，进入8月，市场热度攀升明显，全市星级饭店平均入住率达到80%以上，周末入住率达到90%以上，市场表现抢眼。酒店正在成为新的“旅游目的地”，西海岸新区青岛红树林度假世界深挖周边游、本地游市场，今夏推出第四届海洋光影狂欢节，以四大主题光影秀、无人机天幕秀、美食狂欢节等，带动酒店入住率攀升，多元业态丰富了市民游客的新选择。

城市周边的乡村旅游迅速升温，位于崂山沙子口东麦窑的“仙居崂山”和“瑜上山间”民宿同样预订火热。“都说‘绿水青山就是金山银山’，青岛乡村越来越有‘网红’的潜质。我感觉，只要能牵涉到‘网红’这两个字，年轻人都会非常感兴趣，再加上新媒体的一些推广，就有希望成为爆款。”旅游博主韩冲有九年出境游导游工作经历，最近3个月，他开始尝试做旅游自媒体，乡村旅游直播令他深切地感受到，氛围感正在吸引年轻人走向乡村。

其中，露营的火爆显示出消费者新的旅游需求的爆发，青岛本土的露营热也以一种超速度融入到市民的休闲生活中，景区、星级酒店和民宿闻“风”而动，推出众多露营产品，一星级酒店项目负责人介绍说，“我们能为游客提供‘吃、喝、享、住’一应俱全的露营服务。露营费用动辄一两千元，甚至比住酒店还贵，但丝毫不影响高品质人群的热情。”青岛森林野生动物世界的趣青野自然营地、莱西九顶葡萄庄园、青岛艾山天文台等露营地解锁露营的新鲜玩法，在“露营+”方面巧思妙想、小试身手，这些都加速了本地生活与文旅场景的融合。

“青岛都市旅游的高人气带动了周边游、乡村游的发展，而周边游、乡村游的发展也将为都市游提供更多可供选择的配套服务，可以有效地为青岛留住客流，延长停留时间。但需要注意的是，青岛的周边游、乡村游在品质和创新上还需要提升。”中国旅游研究院乡村旅游研究基地首席专家、青岛大学教授马波表示。

短途游和周边游应该会成为暑期后半段乃至今后相当长时间内的旅游市场主力，本地游更看重游客的高频复购，这又对景区业态、特色产品、服务等方面带来了新的挑战和要求。如何深度挖掘近郊游、周边游的需求，整合资源，与更多公园、商区、产业园区做好嫁接，避免项目单一化、同质化竞争，做出地域特色等，是旅游从业者深度挖掘本地资源时需要深刻思考的问题。

下半年，青岛市文化和旅游局将聚焦“宜游城市”打造，进一步采取针对性措施加快市场复苏。中国旅游研究院乡村旅游研究基地首席专家、青岛大学教授马波介绍，青岛周边游、乡村旅游起步早，伴随着崂山风景区的开发，崂山、城阳乡村旅游对当地带动明显，西海岸新区乡村旅游随之崛起，莱西、平度、胶州等近来亮点不断，展现出了依托青岛中心城市作为主体市场发展乡村旅游的可能性。

周边游、微旅游、露营等休闲方式将深层次提升青岛宜游水平，让城市更加有趣迷人，也助力旅游市场焕发勃勃生机。

信网评论员 陈晓宇