黄冈市蜂三宝蜂业有限责任公司在直播平台使用自有主播账号“蜂匠吕姐的合作社”，销售规格为500克/瓶的43度秦岭百花蜂蜜。直播期间，主播反复宣传“一瓶相当于吃其他的两瓶”等话术。
信网·信号新闻11月10日讯 11月6日，湖北省黄冈市市场监督管理局发布行政处罚决定书，黄冈市蜂三宝蜂业有限责任公司在直播中宣称其蜂蜜“一瓶相当于吃其他的两瓶”，因无法提供有效证据佐证，被责令停止违法行为并处以5000元罚款。
“黄冈市监处罚〔2026〕117号”行政处罚决定书显示，2026年6月8日至6月30日期间，黄冈市蜂三宝蜂业有限责任公司在直播平台使用自有主播账号“蜂匠吕姐的合作社”，销售规格为500克/瓶的43度秦岭百花蜂蜜。直播期间，主播反复宣传“一瓶相当于吃其他的两瓶”等话术。该宣传内容于2026年6月23日17时06分08秒被北京信用思网络科技有限公司进行电子数据固证保全，并出具《电子数据存证文书》（编号：36881758831523886）。
经查，该公司无法提供检测报告等有效证据佐证上述宣传内容。当事人自述案涉蜂蜜为43波美度，干物质总量仅约相当于1.3瓶普通蜂蜜，不足以支撑“一瓶相当于吃其他的两瓶”的宣传表述。销售数据显示，该产品设置了多档促销价格：1瓶36元、2瓶68元、3瓶99元（拍3瓶发4瓶）。活动期间共售出7单22瓶，货值金额567元。扣除原料、包材、快递、人工等成本合计747.5元，实际亏损230元。截至调查终结，该公司未对案涉售出产品实施召回，亦未向消费者退赔货款。
上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》关于禁止对商品作虚假或引人误解商业宣传的规定。根据《中华人民共和国行政处罚法》第五条第二款、第六条、第三十二条第五项，以及《湖北省市场监督管理行政处罚裁量基准（试行）》序号53的规定，综合考虑企业系初次违法、积极配合调查、如实陈述违法事实、主动提供相关材料、案涉产品货值金额小且无质量问题、违法时间较短、社会危害性较小等情节，对黄冈市蜂三宝蜂业有限责任公司适用从轻处罚裁量阶次。
2026年11月6日，黄冈市市场监督管理局正式作出处罚决定：责令黄冈市蜂三宝蜂业有限责任公司停止违法行为，并处以罚款5000元。
企查查平台信息显示，黄冈市蜂三宝蜂业有限责任公司成立于2004年6月16日，法定代表人为喻小松，公司主营蜂产品收购、加工和销售业务，持有“小蜂郎”商标。（信网记者）
[来源：信网 编辑：赵晓珊]