近年来,豪车市场发展之亢奋,如同加装了一辆大功率的涡轮增压发动机,增长率远超乘用车的平均水准,而另一方面,豪车车主群体也在极速扩大,如果说早期的车主们经常被冠之以“土豪”之名,那么现在的豪车小伙伴们该如何定义,“高学历、高智商 、高收入”的三高人群,还是“有钱就是任性”的新锐群体?相信,这是车企和车迷们都想知道的答案。
这不,11月26日,以“富豪排行榜”起家的胡润研究院发布了《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》,据悉,该《白皮书》调查了中国10个主要城市的800位豪车车主,得出了一系列很有意思的结论,有的符合咱们的认知,有的则出乎意料——比如,76%的豪车车主是男的,豪车车主的平均年龄是33.5岁(想想自己,心塞!),路虎品牌消费者的学历较低,沃尔沃车主学历最高 、奔驰车主个人收入最高(土豪中的土豪),宝马车主女性比例最高,雷克萨斯车主身份不鲜明……
另外值得一提的是,关于豪华车的负面新闻往往很受人关注,哪种车型在负面新闻中出现最多?在胡润的该项调查中,负面新闻中飙车肇事和醉驾肇事最多,超过9成,宝马负面新闻提及率最高占69%,沃尔沃最低,接近0。
而在此大数据基础上,本期《车行天下》将专访岛城的三位豪车车主,真正为豪车消费者“画个像”,探究其消费本质,以及豪车市场未来的发展趋势。
豪华车车主在当前的语境下包含着多重的意义——比如说“艳羡”,“成功”、“有钱”,当然,也免不了还有“批判”,尤其当这个群体登上社会新闻时,不是酒驾就是飙车……那么,豪车车主是如何给自己定位?而他们的理念对于豪车市场未来的发展又有着怎样的影响?
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