◎现状银行发力电商平台
银行开始网上银行并不是近几年的新鲜事，截至目前，工行、建行、民生、中行、交行、兴业、浦发、招商、青岛农商行等多家银行已经相继拥有电商平台。不同于各电商的销售平台，银行推出的网上商城不仅提供产品的销售与推广，更成为容纳融资一体化的金融服务平台。作为网上商城的延伸，银行更是将地盘扩大到手机上。
“不同于以往的网上商城，如今的网上平台被赋予了很多新的功能，银行利用自己的金融优势，将购物与消费信贷结合了起来。”一位业内人士表示。例如工商银行的融e购、建设银行的善融商务都是如此。
在支付环节，银行网上商城的支付方式就更加具有特色，也是银行商城不同于普通电商服务的所在，除了现金、刷卡支付，消费者还可以选择银行的贷款、分期、信用卡积分等服务。建行善融商城便允许客户采用个人融资分期支付，而工行的融e购，网购用户订单高于600元即可在线申请“工行逸贷”，进行分期付款。
在网上商城以及手机商城中，信用卡积分还可以直接当钱花。“在工行融e购，可以直接使用积分抵扣现金，现在500积分可以充当1元钱。在网上商城交易，消费者不仅可以获得银行卡积分，还可以获得消费积分。”中国工商银行相关负责人介绍。
随着信用卡的普及应用，将商城与银行信用卡服务相结合成为银行吸引消费者的方式，在银行网上商城、手机商城，这些信用卡积分可以直接当钱花。招商银行推出的“掌上生活”，客户则可以使用信用卡积分兑换产品。目前“掌上生活”集成了积分回馈、积分兑换、积分抽奖、优惠商家、掌上影院等各种功能，例如299积分起就可以兑换麦当劳套餐，新增的“9分招牌惠”活动，只需9积分就可以抢到哈根达斯、魔兽世界点卡、禾绿寿司等商品。
除了商品，还卖理财
打开中国工商银行融e购商城，除了琳琅满目的商品还囊括教育培训 、旅游交通等服务类商品，总共近万件商品，这些品类当中包含数百个知名品牌。此外，消费者还可以在融e购商城完成理财产品、贵金属等金融产品的交易。“商品采用了厂家直营的方式，保证了产品的质量。”中国工商银行青岛市分行电子部经理王全介绍说。
“有机整合客户与商户，有机连接支付与融资，有机统一物流、资金流与信息流，努力打造客户喜爱的消费和采购平台、商户倚重的销售和推广平台、支付融资一体化的金融服务平台、‘三流合一’的数据管理平台。”中国工商银行工作人员介绍，“目前，融e购商城已汇集数码家电、汽车、金融产品、服装鞋帽、食品饮料、珠宝礼品、交通旅游等十几大行业，数百个知名品牌，近万件畅销商品。”
在支付方面，融e购商城同样别具特色，“一是融e购商城将工行逸贷产品与网上购物结合起来，订单高于600元即可在线申请逸贷业务，全线上、全自助、瞬时到账，让消费者即时享有心仪的商品和服务。二是融e购商城支持工行用户积分抵现支付订单。”在登录方面，“用户可以凭网上银行用户名和密码直接登录融e购商城，无需另行注册，为用户带来极大便捷。”
1元秒杀精品，5元就能看电影
对于喜欢网络淘宝的人，电脑已经完全不能满足我们的需求，青岛农商银行“鑫动青岛”电商平台同步推出网上商城、手机商城和微信商城，因此对于像购物“淘宝”的客户而言，可以采用多种登录方式，“‘鑫动青岛’电商平台有PC网上商城、手机APP两种登录方式：可以直接登录网上商城网址;也可以直接通过‘青岛农商银行’的官方网站链接进入。手机APP下载则可以采用‘鑫动青岛’网上商城主页面下载或者扫一扫下载。”工作人员介绍。
对于网上购物，现在大家最关注的莫过于网络安全问题，针对电商平台的安全性和客户网上交易的安全性，“鑫动青岛”也采取了多种防范措施，“一是数据的安全性，持卡人通过互联网协议访问农商行网站，持卡人的信息在银行页面采集，且传输及存储均加密处理，确保数据安全;二是农商行免费开通短信通服务：当持卡人账户信息发生变动后，我们会及时通过短信告知账户变动情况，提醒持卡人知晓。三是持卡人要通过正规途径登录银行网站，同时妥善保管好个人的卡号 、密码、身份证号 、手机号等敏感信息，防止泄露。”
登录“鑫动青岛”网上商城后记者发现，网上商城推出了大力度的优惠活动，例如：5元观影、iPhone秒杀、热门商品1元购、餐饮团购打折等多种优惠活动：“每周五10点，华臣、万达、平度华都、城阳17.5度电影票5元秒杀，3D/2D通兑;每周三10点，商城会精选两款优质商品最低1元秒杀;客户在农商行部分市区网点，现场扫描手机商城二维码，并注册登录，有精美礼品赠送。”工作人员介绍。记者 耿方辉
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