山东省首届品牌体育赛事评选 青岛五项赛事上榜

搭智库，10名专家将为青岛体育发展出谋划策

会上，青岛市体育局聘请泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良，温州大学教授易剑东，国家体育总局体育科学研究所电子竞技研究室主任杨越，青年长江学者黄海燕，青岛紫文管理咨询有限公司总经理杨德才，艾伯杯中国代表拉斐尔·马查多，中奥体育产业集团总裁刘亚群，世界休闲组织理事、欧盟—中国经理人协会主席马忠强，信中利董事总经理王旭东，“中式八球”国际协会主席乔冰等10人为青岛体育产业发展智库专家。

在智库专家的助推下，青岛体育产业发展将延续产业大会的交流合作平台作用，推进青岛体育产业和智库专家学者们开展常态化交流，加深日常合作。在今后产业发展中，通过邀请智库专家座谈、培训、提供参考意见等形式合力解决青岛体育产业发展中的痛点、难点，为青岛体育产业发展提供持续动能。

智库中，黄海燕和易剑东是两位“学院派”代表人物。前者现任上海体育学院科学研究院副院长、上海运动与健康产业协同创新中心常务副主任、国家社科基金重大项目首席专家、长三角体育一体化研究中心首席专家，入选“青年长江学者”、“上海市浦江人才”、教育部“新世纪优秀人才支持计划”，主要致力于体育产业和体育赛事的理论和实践研究。后者则从事体育人文社会学专业技术教学、科研与相关社会工作，主要研究领域为体育赛事媒体服务、体育组织媒体公关。

在新兴的电子竞技方面，来自国家体育总局体育科学研究所电子竞技研究室的杨越主任是国内知名专家，他专注于从事电子竞技与电子竞技产业相关理论与政策研究。基于对当代电子科技和国际体育发展动态的深刻认识，杨越也是国际与国内率先进行电子竞技研究的理论学者之一。

泰山集团董事长卞志良则是企业界的杰出代表，他麾下的泰山集团是我国竞技体育市场的龙头企业，仅2016年的里约奥运会，就有近万件器材是“泰山制造”，2008年北京奥运会的302枚金牌中，有122枚在泰山集团生产的器材上“诞生”。对于“智库”的荣誉，卞志良十分看重，他表示要充分发挥企业的桥梁作用，“把国际国内的赛事落在青岛，把国际国内的人才、培训落在青岛。让世界体育的精品通过青岛这个大平台进入中国，也让中国体育的精品通过青岛走向世界”。

摆沙盘，主题对话刮起“头脑风暴”

作为大会首日的“压轴大戏”，在紫文管理咨询有限公司总经理杨德才支持下，现场嘉宾就“探索时尚与体育产业融合发展路径”“双循环新格局下体育产业何去何从”两大主题展开交流。

体育总局体育科学研究所电子竞技研究室主任杨越表示，在推动体育与时尚深度融合过程中，重点是“抓住”年轻人。在他看来，当下年轻人对体育行业的注意力正在转移，比如世界杯、NBA等体育赛事，关注者多以中年人为主，年轻人不再关注顶级体育赛事，这意味着年轻人的注意力正在发生变化，体育发展也需要根据年轻人的变化及时作出调整。

青岛市委党校教授倪庆东认为，体育与时尚融合，意味着体育发展进入高质量发展阶段。“时尚体育是美好生活的重要组成部分，是体育产业转型升级的重要方向，其发展离不开政府的引导，比如整个时尚体育文化的塑造、引导民众的时尚体育消费、城市体育景观的时尚化等，如此，才能调动大众对时尚体育的参与度。”

国版控股集团董事局主席安波将打造体育IP视为体育与时尚融合的着力点。在他看来，体育并非简单的体育运动或体育产业，怎么让时尚与体育融合得更好，首先就是打造好的IP，好的IP意味着超高的流量和广泛的传播，可以成为大家争先消费、模仿的对象。

泰山集团新事业中心总经理高爱东以小众运动跑酷举例，生动诠释了如何做好时尚与体育的深度融合。他说，时尚体育作为体育产业的新生力量，当下还存在很多问题。他用两组数据展现了当下中国跑酷运动的现状，目前国内参加跑酷的爱好者只有300万人，其中专业人员不到千分之一;跑酷赛事、活动，每年具有一定规模的不过十几场，2020年全年只举办过2场。300万爱好者对体育产业的拉动、平均消费在3000元左右，跑酷培训和运营体系在中国的数量为零，大部分跑酷专业人员退役后只能转行。在他看来，想要解决这些问题，关键在于小众项目怎样普及，怎样推广，怎样成为更好、更广泛的体育项目。

针对双循环新格局下，体育产业何去何从这一主题，不少专家提出很多具有建设性的意见、观点。

倪庆东说，在双循环的新格局下，体育产业怎样循环，实际上是体育产业的供给增效问题。所以，对体育产业而言一是怎么把产品、质量提升上去，二是怎么把体育产业生产的产品在国内市场消费掉。

安波就此议题提出五点建议，一是发挥平台作用，用平台做乘法，解决信息不对称，为优质项目集聚资源;二是加速跨界融合，打造体育+产业;三是实现资本化，利用资本的逻辑和市场的力量;四是实现体育产业化，要解决好信息透明化的问题;五是优质项目的孵化、展示，打造精品项目。

高爱东说，“体育产业在双循环下何去何从，最重要的是站在国内大循环的战略高度上，最大化把体育消费激发出来;第二是打造新业态、新模式、新场景，利用体育与科技融合，实现体育产业进入千家万户、刺激体育消费的目的。”

体育产业历来被看作是朝阳产业、绿色产业，在人民健身意愿普遍提高、对美好生活愈发向往的当下，承载着更大的期待和使命。大会的举办，让青岛理清了思路、看到了未来，通过积极探索时尚与产业融合的路径，将让体育产业在激发青岛城市消费中大有可为。

青岛日报/观海新闻记者 张 羽 许 诺 张芝萌