海尔,品牌价值2218.65亿,全国第5位;青岛啤酒,品牌价值1168.75亿,全国第22位;海信,品牌价值311.96亿,全国第87位……6月22日,在世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”榜单上,山东共有42个品牌入选,总数位居全国第三,其中青岛品牌13个,约占全省1/3强。然而对比2015年的数据,这次山东入选品牌数依旧为42个,并未增加。这从一个侧面反映出,我省在供给侧结构改革中,提升各行业核心竞争力,创建新品牌仍大有空间可为。
看青岛 入选品牌占全省近1/3
在本次“中国最具价值品牌500强”中,山东入选品牌42个。按照地区分布来看,山东入选的品牌数仅次于北京的105个和广东的79个,位居全国第三。
按照行业分布,在山东省入选的这42个品牌中,家电行业有4个,食品饮料行业有9个、纺织服装行业有5个、航空服务行业有1个、机械行业有4个、冶金行业有1个、化工行业有3个、交通运输行业有2个、汽车行业2个、能源行业1个、医药行业1个、传媒行业2个、珠宝行业1个、信息技术行业1个、烟草行业2个、旅游服务行业1个、造纸行业2个。
其中,青岛品牌入选13个,比去年增加1个,为澳柯玛。其中山东家电行业4个入选的品牌中,海尔、海信、澳柯玛3个品牌为青岛企业;食品饮料行业的9个品牌中,青岛啤酒、崂山啤酒、崂山、圣元4个品牌均位于青岛;化工3个品牌中,有青岛品牌双星轮胎;交通运输行业2个品牌中,有青岛品牌交运;烟草品牌中,有青岛品牌哈德门;全省唯一一个入选的旅游服务行业品牌花落青岛啤酒博物馆;纺织服装行业5个品牌中,有青岛品牌喜盈门;全省入选的两个传媒品牌中,半岛都市报也为青岛争得一席之地。
青岛入选品牌不仅数量最多,质量也是最高。其中,海尔以2218.65亿的品牌价值位列全省第一、全国第五。在全省42个入选的品牌中,具有世界影响力的只有2个,为海尔和青岛啤酒。可见,青岛作为“品牌之都”,在全省的龙头作用仍十分突出。
看山东 当务之急创建自主品牌
对比2015年的数据,这次山东省入选品牌数依旧为42个,并未增加。这从一个侧面说明,山东省的品牌建设已经日趋成熟,但同时也说明在供给侧结构改革中,创建新品牌仍大有空间。
日前,山东省委副书记、省长郭树清曾着重提到了2015年“中国最具价值品牌500强”数据。他在讲话中提到,山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数,2015年山东入选品牌42个,仅为北京的44.6%,广东的52.5%。2015年,山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元,仅占全省出口总额的11.6%。“事实上,山东的不少产品已经达到国外同类产品水平。但是,有的产品,我们自己卖就卖不出去,贴上人家的牌子,就能够销往国内外,价格也会提升。其中一个原因,可能还在于企业缺乏有影响力的自主品牌。”
可以说,在实施品牌强省战略中,创建自主品牌已成为当务之急。作为“品牌之都”的青岛,在这轮“品牌强省”战略中能发挥什么作用?对此,市委党校管理教研部主任、教授刘文俭认为,青岛最重要的优势不仅仅在于已经有了颇具影响力的一批品牌,而是政府长久以来对创建品牌的重视程度,“在经济新常态的形式下,青岛要继续创新这些服务品牌,来为青岛的三创服务。各机关单位、科技机构甚至民间团队都要有品牌引领的意识,利用青西新区、高新区、蓝色硅谷这些平台,激发各园区、孵化器、品牌实验室的活力,为企业、个人提供更好的服务和机遇。”
看未来 品质是根本创新是关键
在东阿阿胶的理念中,品质被视为企业生存的根基,是品牌永续发展的核心竞争力。为此,东阿阿胶在全国建立20个毛驴药材养殖示范基地,在山东、内蒙古建设两个“百万头毛驴基地”、率先建立了先进的RFID溯源系统。拥有唯一国家胶类中药工程技术研究中心,345项专利,3次荣获山东省科技进步一等奖,参与胶类中药的标准研究,37项已纳入国家标准。品牌文化的目标是建立消费者的归属感,精髓是品牌个性和品牌形象。东阿阿胶是国家级非物质文化遗产,传承3000年的DNA就四个字:“安全、有效”。这一文化的传承,不仅滋养了顾客的身心,同时也反哺了东阿阿胶的品牌。
在互联网时代下如何推动品牌建设?海尔的探索和转型极具典型意义。海尔集团董事局副主席梁海山说,品牌即人,海尔发展了众多拥有决策权和财务权的“小微”。同时,实行用户付薪驱动下的人单合一机制,让每个员工能够直面用户,让员工与用户共创最佳的价值体验,让品牌不断适应和满足用户个性化的需求,推动品牌持续迭代的创新。
“品牌树得出来,挺得下去,是一个涉及各个层面的系统性问题,但企业对创新的不断探索才是关键。”刘文俭举例说,海尔的转型就激发了一个企业内部的创意创业创新,个性化的产品和经营模式在应运而生,企业内部会出现一个个涉及自主知识产权、管理模式等诸多方面的新品牌,企业的创新能力会靠新品牌不断涌现得以彰显。[编辑：光影]
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