青岛个13品牌入选“中国最具价值品牌500强”

声音

国家电网品牌“最有价值”　前三甲还包括腾讯和工行,价值超千亿的品牌达35个

中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别,但中国的设计和品牌,特别是品牌背后的价值观和道德观,与德国、法国、意大利等还是有很大的距离。品牌成功的制高点是什么?是商业道德。

——罗伯特·蒙代尔(世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主)

中国品牌要全球化,首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入核心价值观。消费者购买的是品牌产品,而不是阅读企业的社会责任报告。他们会通过评估品牌是否有助于他们的未来,来决定品牌的未来。

——琼·克劳德·拉里齐(法国欧洲工商管理学院教授)

通过慈善活动来提升品牌形象的日子早已结束了。企业转变思维模式,彻底实现工业流程变革,节约能源和资源,最终实现生态效益与可持续发展,从而真正地实现品牌的基业长青。

——斯蒂芬·埃文斯(英国剑桥大学教授)

6月22日,由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中,国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元)、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)。本年度共有35个中国品牌的价值超过1000亿元,比去年增加了10个。

报告显示,2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元,比去年增加24564.74亿元,增加幅度为22.72%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授说:“今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年,入选门槛已经提高到22.65亿元;而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元,增加幅度为436.90%。”

据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从榜单地区分布来看,北京有105个品牌入选,名列第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分别有79个和42个品牌入选,位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小,按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有443个,占88.60%;具有世界性影响力的品牌数为44个,这一数据比去年有所提高。

本年度排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有75个品牌入选,占总入选品牌数的15.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(42个)、传媒(38个)、纺织服装(37个)、汽车(37个)。本年度共有35个中国品牌的价值超过1000亿元,比去年增加了10个。其中品牌价值在2000亿元以上的品牌有8个;品牌价值在1000亿元至2000亿元之间的有27个。本版文/本报记者　李兵