“全球3V3足球世界杯”在青岛官宣 打造国产赛事IP出海范本

作为世界第一运动，足球不仅拥有超万亿美元的全球产值，更承载着深厚的文化影响力与商业潜力。近年来，随着《体育强国建设纲要》《关于释放体育消费潜力推进体育产业高质量发展的意见》等国家政策的持续推动，中国体育产业正迎来结构升级与国际化拓展的重要窗口。

青岛，作为具有百年足球基因的“足球之城”，正在积极响应国家战略，发起并培育“3V3足球世界杯”这一本土原创赛事IP，探索出一条从引进到自主、从城市走向全国、从国内迈向国际的赛事出海路径。

2025年9月19日，“全球3V3足球世界杯”在青岛官宣启动。赛事由青岛市市南区体育总会、青岛瀚海星空文旅产业发展有限公司主办，青岛瑞艾勒迪科技有限公司、青岛缘晟源文化体育产业发展有限公司协办，德才股份等战略合作企业给予支持，并获青岛市足协、华体私募等专业机构指导，形成“政企协联动、产城赛融合”的推进机制。

“全球3V3足球世界杯”从青岛城市出发，但目标不在于打造一场高参与度的足球赛事，更着眼于构建以自主IP为核心的产业链条，通过逐步“养成系”战略，推动中国体育赛事实现从“引进来”到“走出去”的转变。

三人赛制：降低门槛，激活全民参与新动能

“3V3足球世界杯”从策划之初即瞄准“全民参与、全民运动”的核心理念。与传统11人制或7人制足球相比，三人制赛制更具灵活性和街头感，参赛门槛大幅降低，更加强调观赏性、互动性与即时体验。赛事设置青少年、成人、专业三个组别，覆盖到不同年龄、不同水平的选手，使每个人都能找到属于自己的赛场。这层层机制设置也是“降低门槛”理念的具体体现，最大程度保障赛事包容调性与参与广度。

赛事还巧妙融入城市城区的街巷空间，将城市地标转化为竞技场域，使观众与选手的界限变得模糊，形成“出门即赛场，观赛即参与”的沉浸式场景。这不仅唤醒了人们对城市户外的新记忆，也带动了周边餐饮、住宿、零售等消费业态的联动增长。以青岛赛事为例，本地品牌如崂山可乐、青食等，借助3V3赛事契机开展足球主题营销，将快闪店开进赛场周边，实现“场景+品牌+消费”的深度融合。

由此可见，三人赛制通过降低组队、技术、场地等多重门槛，真正实现了足球运动的“平民化”“全民化”转型。它不仅让人们以更灵活的方式参与运动，更通过城市空间与赛事场景的深度融合，将“全民参与”从理念转化为切实的新动能，当然，也为消费的带动和产业转化奠定了“流量”基础。

三年三步出海：稳健推进赛事国际化进程

赛事IP的国际化不是简单的“出口”，而是系统性的“移植”与“培育”。“3V3足球世界杯”采取梯度发展策略，首年以青岛为基地，夯实群众基础与运营模式；次年推动赛事在全国多城市复制，扩大影响力与参与面；第三年启动国际赛程，吸引全球顶尖街头足球选手与组织加入，实现品牌输出的跨越。

这一三年“分阶段”“养成系”出海路径，有利于在商业模型、运营能力、品牌认知等方面逐步积累实力，避免因盲目扩张导致的运营风险与品牌损耗，也有助于根据前期反馈动态优化赛事内容与传播、运营策略，提升IP在不同市场的适应性。

四维IP内核：构建有温度可延展可持续的赛事生态

“3V3足球世界杯”不仅在赛制上创新，更在IP内涵上创新，注入“体育魅力、健康精神、灵魂伙伴、街头文化”四大核心，使赛事超越竞技本身，成为连接人群、传递理念、产能聚合的载体。

赛事以“街头文化”为基底，将赛场融入城市街巷，打造“可观赏、可体验、可表达”的接地气场景，打破传统赛事门槛，实现“走过路过，说踢就踢”的全民参与；在此基础上，通过球星助阵、全民故事传播等方式释放“体育魅力”，强化情感联结与精神共鸣，形成良性互动的粉丝社群；更借“灵魂伙伴”维度聚焦人物故事与情感能量，为体育注入如文学艺术般的感染力，增强赛事的人文厚度与传播深度；最终，赛事“体育精神”紧扣国家健康战略，以“养成系”理念推动体育从“消费行为”升维成“健康管理”，赋予参赛者从身心到责任的多重价值。文/记者 谷正原