信号山：元祖雪月饼券陷兑换难 预付券不能成为“空头支票”

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当预付券沦为“空头支票”，消费者的权益保障该从何谈起？眼看着手中的元祖雪月饼提货券在10月31日即将过期，许多消费者却面临“一盒难求”的窘境。商家以“换普通月饼”或“四折回收”作为回应，引发消费者强烈不满。（详见：《元祖雪月饼只卖券不生产 提货券眼看过期成废纸一张》）近年来，月饼券、蟹卡等预售类商品“兑换难”问题频发，反映出部分商家重售券、轻履约的经营弊端。

作为时令性极强的商品，月饼的生产与销售高度集中在中秋前后，提货券本质上是“预售工具”。对商家来说，提前售券能精准锁定需求、回笼资金、缓解运营压力，基于预售情况充分备货、保证产量，确保供需匹配；于消费者而言，提货券便于馈赠亲友、灵活安排提货时间，本是双赢的商业模式。但现实中，部分商家仅凭极低的印刷成本大规模发券，不考虑备货情况，直接让“预售”变“虚售”、“诚信履约”让位于“套路获利”，使这一模式偏离初衷，成为圈钱和引流的工具。

更值得警惕的是，月饼券市场滋生的“证券化”乱象，进一步放大了风险。所谓月饼券“证券化”，是指市场上出现了一批专门买卖月饼券的职业黄牛，这些黄牛以低于面值的价格从市场上收购月饼券，然后再以接近面值的价格卖出，从中赚取差价。更有甚者，月饼厂家干脆和经销商合作，通过高价销售礼券再低价回收的方式“躺赚”差价。这套灰色玩法不仅扰乱了市场秩序，更挤占了真实的消费需求，为大规模的“兑换难”埋下伏笔。

元祖所暴露的“兑换难”问题，并非孤例。在黑猫投诉等平台上，有不少与元祖类似的“陈年案例”。从烘焙品牌85度C因月饼券兑换设置多重障碍而屡遭投诉，到各类蟹卡、粽子券在节前热销、节后“蒸发”，类似乱象已成行业顽疾。其背后，是一种将“未兑换率”直接视为“利润点”的畸形商业逻辑。商家故意设置种种兑换门槛，如限定时间、指定门店、每日限量等，赌的就是消费者“嫌麻烦不兑换”或“遗忘有效期”。

从法律层面看，《中华人民共和国消费者权益保护法》《单用途商业预付卡管理办法（试行）》等早已为消费者撑腰，明确要求预付费消费需按约定履约，不记名卡有效期不少于3年，“过期作废”属无效条款。但法律的“牙齿”为何难以咬合？监管的滞后与乏力是主因。目前监管多依赖于事后投诉与调解，对商家发券前的资质审核、发券量与实际产能的匹配度缺乏前置性约束。这导致部分商家可以近乎“零成本”地预收资金，却无需提供足额的履约担保，一旦经营波动，风险便悉数转嫁给消费者。

打破预付费消费困局需多方发力。监管必须从事后调解转向事前预防：要求商家发券前公示产能与兑换细则，实行“发券量与产能挂钩”，从源头杜绝超发；同时建立预警平台，监测投诉数据并对高频违规商家及时约谈曝光。管理规范也需细化，如明确节日类预付凭证过期后应退余额或延期，严禁“过期作废”，并将履约信用与企业评级挂钩，形成长效约束。企业则应诚信经营，正视消费者诉求，要么补货保障兑换，要么依法原价退款，并建立“售券—产能”联动机制，严守“卖多少券、备多少货”底线。

月饼券的本质是信任凭证，既承载着消费者对节日滋味的期待，也关乎企业信誉。当元祖让雪月饼变成“等不到的月饼”，消耗的不仅是自身品牌价值，更是整个预付费消费市场的公信力。唯有企业将履约责任摆在售券利益之前，监管将事前防范落在事后调解之上，才能让每一张提货券兑现承诺，让消费者不再为等货焦虑，让预付费消费真正回归放心、省心的本质。

信网评论员 陆云琦