信号山：以海鸥季为IP 青岛打造一场城市级的氛围感

“这个冬天总要去一趟青岛看海鸥吧。”如今，到青岛看海鸥已然成为冬季旅游的热门之选，社交平台上“青岛海鸥”“栈桥海鸥”等相关笔记超过10万篇。11月17日上午，青岛海鸥季活动正式启幕，同步推出十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地。人城鸥和谐共舞的图景，展现了人与自然和谐共生的生态之美，也透着浓浓的人文之美。

城市氛围感的核心，从来不是刻意营造的噱头，而是源于真实的联结与沉淀。青岛的海鸥季之所以动人，最根本的底色是三十年“挽留海鸥行动”积攒的情感温度。回溯到1994年，《青岛晚报》联合林业部门发起倡议，用麻袋装的糕点碎屑在栈桥定时投喂海鸥，志愿者们日复一日的坚守，当时或许没人料到，这个看似微小的举动，会成为撬动“鸥城之恋”的重要支点。

而这份延续了三十多年的温度，如今更是渗透到城市的每个细节里：青岛为游客精心准备了观鸥巴士，不仅精准对接观鸥黄金时段与核心区域，更有趣味互动活动，将便捷出行、生态科普与爱心公益深度融合。海鸥季活动推出1元鸥粮面包等惠民福利，既满足了游客与海鸥互动的需求，又能有效避免不当投喂对海鸥带来的伤害；同时市南区还组织了“护鸥使者”志愿服务，让每个想要投喂海鸥的游客，都能听到“轻抛慢喂、不扰鸥群”的温柔提醒……

生态守护是氛围感的坚实底色，场景 “破界” 则是让这份美好持续扩散的关键。青岛没有将海鸥季局限在单一观鸥点，而是让鸥影渗透到城市的每个毛细血管。“遇鸥记” 集章打卡串联起市南区老舍故居、波螺油子艺术谷、青岛电视塔等多个点位，持续通过打卡活动与市民游客互动；同时精心策划涵盖观鸥、摄影、艺术创作、公益行动等多方面的内容，精准满足不同游客的需求与兴趣。

值得一提的是，今年“冬游青岛”和“海鸥季”活动的一大亮点，便是“全时空沉浸出行计划”的推出。青岛创新性地将文旅活动与航空、高铁、地铁、公交、游船等交通方式深度合作，共同打造主题航班、专列、航线等特色产品，让游客从踏上旅途的那一刻起，就被完完全全裹进海鸥季的专属氛围里，这种体验不再是孤立的打卡，而是串联起吃住行游购娱的完整旅行链条。

近年来，青岛持续挖掘海洋旅游资源，努力推动旅游“淡季不淡”。今年11月，随着红岛东大洋码头正式启用，“海上穿越大桥”系列航线迅速成为现象级热点，开启预售不到两周，总销售额突破100万元。其中，以“追鸥逐浪”航线为代表的海洋文旅体验，融合观鸥、听海、穿桥等多重场景，一经推出便成为网红爆款，展现出青岛文旅从“观光型”向“体验型”的深层转变。

此外，要让IP形象持久深入人心，良好的举措也必不可少。栈桥景区作为青岛最具代表性的地标，为提醒游客注意安全，启用无人机喊话、循环播放上岸广播，还配备了应急物资与免费充电宝等便民设施，赢得游客一致好评。为提升游览体验，崂山风景区开设地铁接驳专线，实现从地铁站至仰口游览区的无缝衔接......这一系列细致入微的服务，让远道而来的游客感受到青岛的真诚与热情，为冬季旅游市场注入一股“暖流”。

当海鸥季不再只是看海鸥，而升华为一种生活方式、一场城市情感的共鸣，这场城市级的氛围感便真正成型。它不是转瞬即逝的流量热点，而是青岛用三十年坚守、用无数细节打磨出的品牌名片——正如海鸥年复一年的迁徙，人们记住的不仅是海天一色的壮美，更是这座城市对自然的敬畏、对生命的温情。

信网评论员 陆云琦